소비자 지각의 개념, 특징, 광고 사례, 소비자 학습, 등장배경, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석

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(소비자 지각의 개념, 특징, 광고 사례, 소비자 학습, 등장배경, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석)

목 차

1.선택적 지각 (1)자극의 성질에서 셋째, 크기가 큰 자극일수록 선택되기 쉽다.

2 .선택적 지각 (1)자극의 성질에서 넷째, 색깔이 있는 것이 그렇지 않은 것보다 선택되기 쉽다

3. 접근회피를 이용한 광고

4. 소비자의 과거 경험을 이용한 광고

<소비자행동분석 과제물 - 심리적 요인을 활용한 광고들>

< 1.선택적 지각 (1)자극의 성질에서 셋째, 크기가 큰 자극일수록 선택되기 쉽다.>
나이키의 광고중 하나이다. 축구공을 실제 차보다 크게 만들어서 주목을 끌고 있다. 또 단순히 크기만 큰 것이 아닌, 차를 부수는 모습을 형상화 시켜서 더욱 인상 깊다.

<2 .선택적 지각 (1)자극의 성질에서 넷째, 색깔이 있는 것이 그렇지 않은 것보다 선택되기 쉽다.>
제품 자체가 심플한 디자인의 컬러풀한 커버를 특색으로 하고 있다. 이러한 제품의 특성을 극대화 하기 위해서 광고 역시 색의 대비를 통해 소비자에게 눈에 띄도록 어필하고 있다.

<집단화 : 사람들은 …