소비자 지각 개념, 특징, 광고 사례, 소비자 학습, 등장배경, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석

학습의 일반적 특성과 소비자행동- 3) 장기기억- 핵심단어시스템, 장소법)


포카리스웨트 음료광고가 기억력 증진 방법중 하나인 “장소법”을 제일 잘 활용한 광고라는 생각이든다. 이 음료회사는 포카리스웨의 푸름과 희색을 잘활용하여 모든 광고가, 푸른 바다나 흰색과 파란색으로 잘 이뤄진 그리스 산토리니 등 과 같은 장소를 골라서 사람들에게 포카리스웨트 하면 푸르고 희고 깨끗하고 상쾌한 맛을 주는 것 이라는 인식을 장기간 동안 심어 주었다.

3. 소비자 동기
광고 6.
(P273 1) 접근-접근 갈등)


사람들은 중국집에서 무엇을 시켜먹을때, 항상 고민을 한다 짬뽕을 먹을까? 짜짱을 먹을까? 하지만 사람들의 이러한 두가지 욕구를 해결해 주는 것이 나왔으니, 짬짜면 이다. 옆의 그림과 같이 짬짜면은 짬뽕 반, 짜짱 반이 나온다. 위와 관련된 광고 지를 찾지는 못했지만, 중국집에서 이와 같은 전략을 펼치고 있다.




광고 7.
(P273 1) 접근-회피 갈등)










여자들은 피부에 무척이나 관심이 많은데, 지친일상에서 팩을 통해서 피부를 한 단계 업그레이드 시키려는 욕망이 있다. 하지만 팩을 하고 나면 꼭 씼어야 하므로 사람들음 회피하게 된다. 이를 개선한 것이 슬리핑팩이다. 잠을 자고 있는동안 씼을 필요도 없고 바르고 난후 아침에 세안 했을 경우에 사용하면 되므로 요즘 많은 여자들에게 뜨거운 반응을 얻고 있다.


광고 8.
(P273 1) 접근-접근 갈등)
임실 치츠 피자 에서는 사람들에게 쌀 피자를 내 놓으면서 밀가루로 인해서 살이 찌는 것을 꺼려하는 사람들을 위해서 새로운 피자를 선보였다. 국내산 쌀을 이용해서 몸에 좋지 않은 밀가루를 피하고, 떡을 좋아하는 사람들에게 우리 입맛에 맛게 만든 것이다. 하지만 이런 좋은 발상에도 불구하고, 가격에 비싸고 양이 작다는 이유로 큰 호응은 얻지 못했다.











광고 9.
(P273 3)

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