삼성전자 기업소개 및 역사와 특징소개, 휴대폰 중국진출 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석

로 전 세계로 진출!
1988년, 삼성전자는 처음으로 SCH-100이라는 모델명의 제품을 선보였다. 당시 대한민국 휴대폰 시장은 모토로라가 70%의 점유율을 갖고 있어, 국내 브랜드가 이를 뛰어넘기란 쉽지 않았던 상황이었다. 삼성전자는 1993년 11월, 무게 100g대의 휴대폰 `SH-700`을 출시하면서 애니콜 신화의 계기를 마련하였다. 1996년 처음으로 휴대폰 수출을 시작한 삼성전자는 저가의 제품으로 물량공세 하는 대신 `프리미엄 브랜드 전략`을 내세웠으며, 마침내 2002년 첫 번째 텐밀리언 셀러 휴대폰의 기록을 만들었다.

3) 역대 텐밀리언 셀러 휴대폰 기록
① 삼성전자의 첫 번 째 텐밀리언셀러폰 SGT-T100.
고선명고화질의 TFT-LCD를 채용해 전 세계 휴대폰 시장에 컬러폰 시대의 개막을 알리며, 당시 삼성 휴대폰의 세계 시장 점유율 증가에 크게 기여한 제품이다. 듀얼 LCD에 조약돌을 닮은 유선형의 폴더와 컴팩트한 사이즈에 손에 쥐기 편리한 인체공학적인 디자인을 가진 이 제품은 삼성전자가 노키아, 모토로라와 함께 세계 3대 휴대폰 제조업체로 자리매김 하는 데에 큰 역할을 하였다.
② `휴대폰의 메르세데스 벤츠`, SGH-E700
노르웨이 최대 일간지인 `아프텐포스텐(Aftenposten)`은 2003년 12월 각 사의 휴대폰을 자동차에 비유한 기사에서 삼성의 SGH-E700을 `휴대폰의 메르세데스 벤츠`라고 극찬하였다. 2003년 8월에 출시된 듀얼폴더형 카메라폰인 SGH-E700은 혁신적인 내장형 안테나 디자인과 당시로는 뛰어난 카메라 성능을 탑재하였다. 삼성전자는 해외시장 진출 시 저가의 제품으로 물량공세를 하는 대신 고가의 프리미엄 휴대폰 이미지 전략을 사용하였다. 삼성전자의 프리미엄 전략은 품질과 성능, 디자인 등 제품에 대한 자신감이 바탕이 되어 가능했던 `도전`이었으며, SGH-E700의 성공으로 삼성전자의 휴대폰은 세계 최고 프리미엄 제품으로 인정받게 되었다.
③ 국민 여동생과 함께한 블루 블랙폰
2

(보관된 자료가 없습니다)