삼성 하우젠 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선

삼성전자의 고품격, 고감각 인테리어 생활 가전[ H A U Z E N ]STP 분석, 4P, SWOT 마케팅 분석 프로젝트 목차 1. 환경분석 -시장분석,소비자분석,경쟁자분석 2. STP분석 -세분시장,타겟팅,포지셔닝 3. SWOT분석 4. 4P분석 -product,price,place,promotion 광고-TV CF 환경분석-시장분석 시장상황 -1 1. 소비자의 생활수준의 향상 2.맞벌이 부부의 증가 ?경제성 용이 3.가전제품의 변화 ? (1995년) 만도 “김치냉장고” 첫 출시 4.외국계 고급브랜드 가전제품 시장에 진입 5.구매형태의 변화 ? 가격중시(x) =>명품, 프리미엄제품 선호 환경분석-시장상황 시장상황 ?2 여성시장의 변화 교육수준 증가 취업여성증가 사회참여율증가 마케팅관점 -> 경제력 / 편의성 환경분석-소비자분석 소비자 현황 -가전제품 구매층 분류 1.합리적 구매 지향 실용성,가격중시 = 저소득층(할인 마트,인터넷,홈쇼핑) 2.디자인 지향 시각기능 중시 = 중산층 (가장 넓은 층에 존재) 3.브랜드 지향 애호브랜드 중시 = 중산층,고소득층 (백화점,대리점) 4.명품 지향 외제품 선호 중시 = 고소득층 (백화점) 환경분석 -소비자분석 소비자 현황 ? 제품 구입시기별 신혼 (가전제품 진입기) 중기가정 (7~10년사이 재구매) 노년가정 (재구매) 환경분석 -경쟁사분석 경쟁사별 분석 구분 하우젠 LG전자 만도공조 에 어 컨 컨셉 제품기능 제품가격 공간창조의미학,생활공간창조 냉방, 공기청정 + 기류 제어 3실형,4실형 (멀티홈 리모델링) (90 ~ 320 만원) 3D입체냉방에어컨 휘센 절전냉방시스템 3면 전면 냉방시스템 휘센(WHISEN) (50 ~ 250 만원) 위니아 산소발생에어컨,향균인슐레 이션,(스텐드,중대형,멀티,룸 ,냉온풍기 겸용, (80 ~ 270 만원) 김 치 냉 장 고 컨…
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