빈폴 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

le)은 ‘콩 줄기’라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전 통적인 이미지에서 유래되었다. 빈폴의 컨셉은 유럽 트래디셔널이다. 역사와 전통을 상징하 는 British Sourcing으로 패션을 따르기 보다는 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유 니섹스 풍의 네오 트레디셔널이 그 구체적인 이미지이다.
또한 사업 영역의 확장을 시도하고 있어, 행복 문화에 바탕을 둔 family life style에서 이를 설정하며, 아이비리그의 전통을 중시하되 시대에 맞게 변화하는 희망정신을 반영한 contemporary traditional을 컨셉으로 하여 자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방하여 자연 친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스런 스타일을 추구한다. (행복, 자연, 희망)

2) 컨셉: 3대 라이프 스타일: 행복, 자연, 희망

①행복문화: 좋은 가문이 추구하는 삶의 목적은 행복
☞ 빈폴의 T.P.O와 스토리는 행복한 삶에 바탕을 둠
☞ ‘키다리아저씨의 자전거’는 행복을 전달하는 메신저
②자연주의: 좋은 가문의 사람들이 자연을 벗하는 삶의 여유
☞ 면과 울 등 천연소재를 기본으로 자연 친화적 디자인 지향
☞ 자전거: 생명권인 자연과의 어울림을 중시
③희망의 정신: 좋은 가문 사람들의 삶의 자세는 미래에 대한 도전정신
☞ 과거의 영광에 머물지 않고 새로운 전통을 창조하는 진취적 기상
☞ 마차시대 전통 신사의 자전거에 대한 호기심, 새로움에 대한 도전
자연주의 인간중시를 표방하며 행복을 추구하고 있는 인간의 모습을 상징적으로 표현한다.

4. 빈폴의 역사

1989
European Traditional을 컨셉으로 한국인의 생활에 맞게 절충시켜 네오 트레디셔널 브랜드 빈폴 탄생.

1990
“그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 카피로 TV CF 마케팅을 시작.

1991
백화점 내 단독코너 전개 시도

(보관된 자료가 없습니다)