비타500과 아이리버 CI 성공사례, 변화, 광고 분석, 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, CI 의미, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

는 점을 장점으로 부각시켰다. 또한 다양한 용량으로 출시, 일반 자양강장제와 차별화하고 소비자들이 기호에 맞춰 선택할 수 있게 하여, 누구나, 언제 어디서나 마실 수 있는 비타민 음료로 포지셔닝 하였다.
4) Positioning
?하지만, 시장의 성숙과 모방제품이 증가함에 따라 브랜드화 된 차별화 요소를 통해 제품의 가시성을 확보하는 한편, 기능적 편익을 뛰어넘어 자아 표현적 편익을 추구할 수 있는 활력화 요소를 바탕으로 포지셔닝을 구축해야 할 것이다.
특히, 비타민과 같은 기능적 속성이 중요한 제품은 이러한 점이 매우 중요하다. 왜 냐 하면, 유사제품이 쏟아질 경우 홍보와 마케팅이 동시에 이뤄지면서 소비자 층을 확대하는 긍정적인 효과도 나타나지만 유사제품이 과도하게 쏟아질 경우 시장자체가 시들해지는 경우가 발생하기 때문이다.
EX)매실음료, 보리음료
4) Positioning
또한, 소비자들에게 연관성을 갖게 하는 것이 중요하다. 연관성이 없는 차별성과 선호는 구매 유인으로서 아무 가치가 없기 때문이다. 연관성 구축을 위한 새로운 활력요소를 소비자들에게 제공하기 위한 방안과 이를 바탕으로 한 더욱 강력한 포지셔닝을 구축하기 위한 전략을 통해 결과적으로 제품 활력화와 차별화를 가질 수 있게 될 것이다.
EX)오리온 초코파이-각종 유사 초코파이에도 불구. ‘정’이라는 감성적 편익과 자사의 제품을 연결시킴으로써 소비자들의 충성도를 지속적으로 유지할 수 있었다. 그러나 현재의 비타500은 ‘비’라는 대형광고모델에 의존하는 모습을 볼 수 있으며, 이에 대한 보완이 필요할 것으로 판단된다.
DECOMAS(Design Coordination as Management Strategy)
= CI(Corporate identity)
경영전략으로서의 디자인 조정, 통합.
기업을 상징하는 각종 디자인을 기업 이미지에 맞추어 조정, 통합하고 일관성있게 대중들에게 표현 → 기업의 실상과 일반대중의 심상(image)이

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