비비큐(BBQ) 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석

것이다.
제네시스는 2003년 하반기에는 스페인을 유럽지역 진출 1호 국가로 정하고 팀을 신설하였다. 스페인은 한국과 정서, 기호 등이 매우 유사하고 한국에 대해 호감을 가지고 있어 진출 여건이 매우 우수하다. 이는 현지 답사를 통해 증명되었다. 현지 진출은 2004년 상반기에 현실화될 예정이다.
중국과 스페인 외에도 제너시스에는 미국, 캐나다, 일본, 독일, 이집트, 호주, 뉴질랜드, 싱가포르, 태국, 필리핀, 인도네시아 등, 10여 개국 이상으로부터 마스터 프랜차이즈(Master franchise) 설립 요구가 쇄도하고 있으나, 해외 시장 다각화는 2004년부터 단계적으로 추진될 예정이다

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본론



1. 자사 분석

1) BBQ란?
Best Believable Quality 의 약자로 "세상에서 가장 믿을 수 있는 품질" 이란 뜻이다. 그만큼 BBQ의 윤홍근 회장은 치킨의 품질에 자신하고 있다.

2) BBQ의 경영이념과 연혁

- 경영이념

① 가맹점이 살아야 본사가 산다.
프랜차이즈는 상생의 노력으로 함께 발전하는 합리적인 경영 방식입니다. 어느 한족만 무게가 실려도 이 배는 깊은 바다 속으로 가라앉고 맙니다. BBQ는 가맹점을 위해 아낌없는 지원과 노력을 기울이고 있습니다. BBQ의 가맹점을 운영하시는 분들도 자신의 삶의 터전을 열심히 가꾸고 계십니다. 세계를 향해 나아가는 BBQ의 역동적인 움직임은 바로 ‘공존공영’이라는 프랜차이즈 정신을 충실히 지키는데 있습니다.

② 고객이 원하시면 무조건 하겠습니다.
기업의 최종 결정권은 고객에게 있습니다. 고객은 무리한 것을 원하시지 않습니다. 기업이 당연히 해야 할 일만 요구하십니다. 그래서 고객이 원하시는 대로만 움직이면 저희는 최고가 될 수 있습니다. 항상 고객이 옳다는 생각을 잊지 않고 최상의 제품과 서비스를 드리고자 노력 하겠습니다.











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2. SWO

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