브랜드 마케팅의 정의 및 특징과 성공적인 브랜드 마케팅 사례분석, 경영전략, 마케팅 전략, 판매전략, 구매전략, 향후 전망 조사분석

주요 미디어 회사의 기둥 역할을 한다. 이들 캐릭터는 매번 출시될 때마다 많은 흑자를 낼 것으로 기대되기 때문이다.

브랜드 자산을 확장하라
엔터테인먼트 제품의 통합에 따른 시너지 효과가 갖는 큰 의미는 그것이 엔터테인먼트 사업에서 시작된 브랜드를 통해 세 방향으로의 수익을 창출할 수 있다는 점이다.라이센싱과 머천다이징, 그리고 스폰서십이 그것인데, 이 세 가지는 엔터테인먼트 업계로 자금이 유입되는 통로일 뿐 아니라 효과적인 브랜드 마케팅 전략으로도 쓰인다.
라이센스를 제공받은 제품은 자사 제품의 홍보효과뿐 아니라 실제 수익에 큰 도움을 주는 것 이외에도 또 다른 장점을 가지고 있다. 그것은 라이센싱, 머천다이징, 스폰서십 그 자체가 마케팅에서 추가 이윤을 내고 있다는 사실이다. 제품을 구매하고 사용하는 일 자체가 브랜드 프로모션의 주요 수단이 될 수 있다. 누군가 제품을 착용하는 것만으로도 다른 사람에게 그 제품의 브랜드를 떠올리게 해주고 신뢰성을 높여줄 수 있다면, 라이센스를 받은 제품은 그야말로 걸어 다니는 광고인 셈이다.
여기에다 나날이 발전하는 디지털 기술과의 결합, 멀티플렉스 영화관의 양적인 증가로 엔터테인먼트 시장 확대는 지속될 것이 확실시되고 있다. 수직적 통합에 따른 시너지 효과가 커지면서 업체들의 수익성도 나아지고 있는데, 그 이유는 엔터테인먼트 산업이 단일 제품으로 다양한 수익 창출이 가능하며 성장 가능성이 매우 높은 고부가 가치 산업이기 때문이다. 인터넷이 보편화되고 디지털 기술이 발전함에 따라 이 기술을 통해 새로운 엔터테인먼트 장르와 수요처가 확산될 것으로 전망된다.
시너지 효과나 수직적 통합의 긍정적인 효과뿐 아니라 브랜드 이미지를 관리하고 보호하는 것이 얼마나 중요한지를 일깨워주는 대표적인 사례는 디즈니 사의 ‘라이언 킹’이다. 라이언 킹 브랜드는 영화 ‘라이언 킹’이 시장에 출시된 뒤로 라이센스를 활용한 제품에 대한 라이센스 수입으로만 수십억 달러를 벌어들이고 있다. 이러한 것이 중요한 이유는 라이센스를 제공한 제

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