베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P 조사분석

Report (베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P 조사분석) 목 차 ▶ 서 론 ▶베스킨라빈스가 한국에서 성공할 수 있었던 요인 ▷마케팅 성공 전략 ?- 소비자 행동 분석 ?- 도입기 ?- 성장초기 ?- IMF기 ▶마케팅 믹스 분석(4P) ?- 제품 ?- 가격 ?- 유통 ?- 촉진 ▷광고전략 ▶마케팅 커뮤니케이션전략 ▷현재 마케팅 전략 ?- 키덜트(Kidult)를 잡아라 ?- 쿠폰의 활성화 ?- 웰빙 시대에 맞춤 전략 ?- 아이스크림의 대변신, 아이스크림 카페 ?- 신제품 ▶경쟁제품, 경쟁대안방안 ?- 하겐다즈 ?- 나뚜르 ?- 샤베르 ?- 돌로미티 ?- 경쟁대안방안 ▷향후전략 <서 론> ? 1. BR Korea 개요 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다. ? 1) 활동내용 ① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체 상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림 ② 동종업계 시장 리더 위치 고수 ③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유 ? 2)베스킨라빈스 이야기 워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기…
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서… ? ? <베스킨라빈스...>