맥심 모카골드 마케팅 사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

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(맥심 모카골드 마케팅 사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석)

목 차

1. 들어가며

2. 현재 이 제품은 어떠한 전략들을 사용하고 있는가?

3. 쇠퇴기 제품 : 대상기업의 ‘로즈버드’

4. 결론

5. 커피믹스 시장 미래 전망

성숙기 제품 : 맥심의 모카골드

1. 들어가며

동서식품은 출시하는 제품 대부분이 시장에서 선두를 다투는 커피, 차음료 업계의 ‘리딩 기업’이다. 특히 이 회사의 대표적인 커피 브랜드인 ‘맥심’은 1980년 출시 이후 30년 동안 시장 점유율 1위, 브랜드 파워 1위를 놓치지 않고 있는 제품이다. 맥심의 영향력에 힘입어 동서식품은 국내 인스턴트커피 시장에서 점유율 70%를 기록하고 있다.
이 가운데 맥심 모카골드 마일드 커피믹스는 1초에 219개(2009년 기준)가 팔려나가는 동서식품의 베스트셀러다. 2009년에 하루 평균 1890만 개, 연간 69억 개가 판매됐다. 2009년 슈퍼마켓 업계가 올해 최고의 상품으로 선정하기도 했다.
캔음료 티오피(T.O.P.)도 맥심의 주력 상품 가운데 하나다. 2008년 첫선을 보…