매스티지 마케팅의 등장배경 및 특징과 마케팅 성공전략 및 성공사례 조사분석

* R E P O R T * 목 차 Ⅰ. 매스티지 등장 배경 Ⅱ. 매스티지 정의 Ⅲ. 매스티지의 특성 Ⅳ. 매스티지 마케팅의 성공전략 Ⅴ. 매스티지 마케팅의 사례 * Ⅰ. 매스티지 등장배경 지하철을 타거나 거리를 걷다 보면 루이비통(Louis Vuitton) ·프라다(PRADA) 같은 명품 가방을 든 여자들을 쉽게 만날 수 있다. 이른바 `명품족`이다. 인터넷이나 잡지 등 각종 매체를 통해 전 세계적으로 명품에 대한 정보가 공유되면서 대중들의 소유 욕구가 한층 높아졌기 때문이다. 중산층 소비자들은 감성적 만족을 얻기 위해 명품을 찾는다. 이들은 누구나 가질수 있는 `싸고 질 좋은` 물건 대신 `고품질과 자긍심을 느낄 수 있는` 제품을 선호한다. 이런 욕구에 맞춰 등장한 것이 바로 `매스티지`(masstige) 제품이다. * Ⅱ. 매스티지 정의 일반 대중제품(Mass product)과 명품(Prestige product)의 Mass와 Prestige의 합성어로서, 일반 대중제품과 고가명품 사이의 대중적인 중고가 명품을 매스티지(Masstige) 브랜드 라고 한다. 미국의 경제잡지인 「하버드 비 즈니스 리뷰」에서 처음 소개한 이 개념은 “소득 수준이 높아진 중산층들이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 제품을 원하는 경향”을 뜻한다. * Ⅲ. 매스티지 특성 1. 고가 제품이지만 대량으로 판매된다. 전통적인 명품의 생명은 고가격으로 인한 희소성에 있다. 하지만 매스티지는 가격 면에서 일반 대중제품과 명품 사이의 중간에 위치함으로써 소비자들이 비교적 수월하게 구입할 수 있다. 예컨대 미국 화장품 업체인 배스 앤 바디 웍스(Bath & Body Works)는 고급품 키엘스 크림(Kiehls Creme)과 중저가 바셀린(Vaseline)사이에 포지셔닝하면서 고품질과 감성적 광고로 인기를 모으고 있다. * Ⅲ. 매스티지 특성 2. 동류 집단에 속한다는 심리…
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