마케팅 전략백과를 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 느낀점, 마케팅 용어정리, 나의견해, 나의소감 조사분석

보고 선택할 수 있게 하는 책이었다.


<용어정리>
컬트 마케팅 : 인터넷 시대에 새롭게 형성된 디지털 속성과 함께 감성적 아날로그 속성도 가지고 있는 혼성소비자를 대상으로 한 컨버전스(융합)마케팅 전략
프로슈머마케팅 : 고객이 제품개발과 마케팅 활동에 적극개입하여 그 아이디어를 수용하여 기업이 신제품을 개발하는 것
니치마케팅 : 남이 모르는 좋은 낚시터라는 뜻으로 고객의 기호화 개성에 따른 수요를 대규모 집단이 아닌 특정한 성격의 소규모 소비자로 설정한 것
코쿠닝 마케팅 : 안전함을 추구하는 현대인의 트렌드를 말하는 것, 코쿤(cocoon)의 원래의 의미는 누에고치이다. 누에는 누에고치 안에 있을 때 가장 안전하고 편안한 것처럼 현대인도 자신만의 공간에서 안락하게 생활하려고 한다. 홈쇼핑이 증가하고 개인 블로그 및 배달산업이 활성화 하는 것도, 집안에서 모든 소비를 해결하려는 것도 코쿠닝 현상에 속한다.
매스티지 마케팅 : 일반 대중 제품과 명품 사이에 자리하는 대중적인 중고가 명품을 뜻하는 매스티지에 마케팅 개념을 도입한 것
홀리스틱마케팅 : 개별고객의 요구사항을 기업의 출발점으로 해서 이들의 개별적 요구를 충족시키기 위해 제품, 서비스, 경험의 상황적 제공물을 개발하는 것
래디컬 마케팅 : 기존 마케팅 법칙과 상식을 탈피한 것
리마케팅 : 실패한 제품의 수요를 부활시키는 마케팅 전략
디마케닝 : 수익에 도움이 안 되는 고객을 걸러내는 것
엠부시 마케팅 : 공식 스폰서가 아닌 기업이 교묘한 방법으로 위장한 채 숨어 있다가 적절한 시점에 이르렀을 때 마케팅을 전개하여 고객에게 공식 스폰서인 것처럼 혼란을 줌으로써 경쟁사에 치명적 타격을 주고 이익을 얻는 것
뉴메릭마케팅 : 브랜드나 상품 특성을 나타내는 숫자와 연관된 이벤트를 통해 브랜드와 상품의 인지도를 높이는 기법

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