마케팅 원론 (4판) 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감

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( 마케팅 원론 (4판) 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감)


목 차

제 1장 마케팅개념의 이해

제 2 장 전략적 마케팅계획

제 3 장 마케팅환경분석

제 4 장 마케팅 정보시스템과 마케팅조사

제 5 장 소비재 및 산업재 구매행동의 이해

제 11 장 촉진의 수단들 : 광고 , PR

제 15 장 가격의 결정과 관리

제 17 장 인터넷마케팅

느낀점

제 1장 마케팅개념의 이해

핵심개념 : 소비자의 칠요와 욕구 , 소비자의 만족과 가치 , 교환 , 시장
기업중심 마케팅철학 - 생산개념, 제품개념 , 판매개념
고객중심적 마케팅철학 - 마케팅개념 , 총체적 마케팅개념

제 2 장 전략적 마케팅계획

기업사명의 정의
우리 회사는 어떤 사업을 하고 있는가 ? (What is our business?)
우리의 고객은 누구인가? (쫴 is the customer?)
우리의 사업이 고객들에게 어떤 가치를 제공하는가? (What is value to the customer?)
우리 사업이 앞으로 어떻게 될 것인가?(What will our business be?)
우리 사업이 앞으로 어떻게 되어야 할 것인가?(What should our business be?)

제 3 장 마케팅환경분석

내적환경요인 - …