마케팅 용어 종류 분석 및 책 “디퍼런트”를 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 독후감, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석

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(마케팅 용어 종류 분석 및 책 “디퍼런트”를 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 독후감, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석)
책 제목: 디퍼런트
처음에 “넘버원을 넘어 온리원으로” 라는 책 표지의 글귀를 접하면서 오싹한 느낌을 받았습니다. 무한 경쟁의 약육강식의 사회구조가 이제는 사람들에게 넘버원의 자리만으로 부족하니 더 노력하지 않는다면 도태될것이라고 경고하는 것 같습니다.
그나마 넘버원은 오직 하나만 존재하지만 온리원은 다수가 존재할수 있다는것에서 약간의 안도감을 느낄수 있었습니다.
이 책의 저자인 재미교포 문영미씨는 하버드 경영대학원의 종신교수입니다. 저나는 독자들로 하여금 큰 틀에서 현재의 마케팅 시장을 명확하게 읽게 만드는 저자가 2005년과 2006년에 하버드 경영대학원생들이 뽑은 최고의 교수 상을 받은 것은 이 책을 읽은 독자라면 아주 당연하게 여길 것 같습니다.
저자가 우리에게 새로운 마케팅에 대한 영감을 줄 샘플로서 제시한 역 브랜드, 일탈 브랜드 적대 브랜드에 대한 저자의 연구가 완료형이 아닌 진행형이라는 말에서 언젠가 한번더 저자가 하버드 대학원생들과의 생생한 토론과 연구를 통해 정리해서 가지고 나올 또 한권의 책을 기대해봅니다.
자영업의 비중이 선진국에 비해 월등히 높으며 베이비 붐 세대의 은퇴한 청년실업의 문제로 앞으로도 이러한 비중이 좀처럼 줄어들지는 않을 것 같습니다.
EH한 스펙이라는 단어로 표현되는 개인 브랜드화의 시대에서 살고 있는 우리에게 마케팅에 대한 깊이 있는 철학과 영감을 전해주는 저자의 이책은 우리 사회 구성원들이 꼭 일어볼만한 책이라고 생각해봅니다.
마케팅에 관한 용어

1. 가치사슬기업 활동에서 부가가치가 생성되는 과정을 말한다. 내부역량을 평가하기 위한 방법으로 마이클 포터가 제안한 것으로 크게 지원 부분과 운영 부분으로 나눌 수 있다. 운영부분은 조달에서부터 생산, 판매에 이르는 부가가치를 생산하는 부분이며, 지원부분은 연구개발, 재무, 인사와 같이 직접적으로 부가가치를 창출하지는 않아도 이를 창출할 수 있도록 하고 더욱 높은 가치를 창출하는 방법을 제시하는 부분이다. 기업 내부에서 이루어지던 가치사슬이 인터넷의 등장으로 해체가 가속되면서 네트웍을 통한 아웃소싱이 활발해지고 있다.2.경영 자원기업 경영의 토대를 총력전으로 굳히기 위한 자원의 집합을 말한다. 경영 자원은 자본, 생산설비 등의 재물이나 인적 자원 등 유형자원만을 가리키는 것이 아니라 기업이 가진 고유의 기술과 경영 능력 및 신용, 그리고 기업이 갖는 품격 등의 무형의 자원도 모두 포함한다. 예를 들면 연구개발력, 생산기술력, 마케팅력, 특허 상표의 권위, 그리고 경영관리 능력과 유통지배력 등을 들 수 있다.

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