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롯데리아 기업소개 및 운영현황과 성공적인 경영전략과 마케팅 전략, 4p분석, SWOT분석, 메뉴분석 및 사업소개,입지효과 전망 총체적 조사분석

기업분석 > 식품요식

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본문/내용

LOTTERIA
LOTTERIA
개 요
서 론

1. 롯데리아의 배경

2. 롯데리아의 역사

본 론 - 1

3. 패수트푸드점 업계현황

4. 국내 패스트푸드업체 매출현황

5. 국내 패스트푸드업체 점포수

6. 국내 패스트푸드업체 브랜드인지도,

로고디자인 선호도, 호감도
본 론 - 2

7. 시장현황 1

8. 시장현황 2

9. 시장현황 3

10. 롯데리아와 맥도널드의 비교분석

11. 롯데리아와 맥도널드 비교상품

12. 롯데리아와 맥도널드 경쟁전략

13. SWOT

14. 마케팅활동의 기본전략

15. 시장세분화와 포지셔닝

16. 4P 전략

결 론

17. 롯데리아의 향후방향

1.롯데리아의 배경

롯데리아는 1979년 새로운 식생활 문화 창조와 고객만족추구라는 기업정신으로 한국에 패스트푸드를 처음 선보였다.
롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 30∼40%의 높은 성장률은 기록하는 등 국내 외식산업에서 그 …(생략)

2.롯데리아의 역사

현재 패스트푸드 업계의 1위

(M/S 43%)의 자리를 지켜가며,

또한 가속화되고 있는 외식업계

의 치열한 경쟁환경속에서 내실

있는 경영으로 사업다각화 및

세계화의 기초를 다져가고 있다.

문화를 창조를 모토로

롯데리아 1호점 개점.

당시 생소하게 다가왔던

성장의 기틀을 마련

출점과 전산실, 품질 관리실의

설치 등 국내 최대의 패스트

푸드 기업으로 도약하기 위한

기틀을 확립하며 외식산업에서

두각을 나타내기 시작

돌파, 기업의 세계화를 위한

중국 북경 롯데리아 1호점 개점,

하얼빈 진출, 자동차 안에서

주문과 계산이 가능한 새로운

타입의 점포형태 도입

현 재

3. 패스트푸드점 업계현황

아웃백 스테이크

T.G.I

4. 국내 패스트푸드업체 매출현황

6.4

7.4

8.4

7.25

9.9

8.8

7.3

6.7

7.4

9.2

7.2

8.9

8.1

7.7

10.8

7.8

9.2

8.1

7.2

8.9

9.4

9.7

8.4

8.4

13.9

11.4

8.6

5. 국내 패스트푸드업체 점포수

6. 국내 패스트푸드업체

브랜드 인지도, 로고디자인 선호도, 호감도

최근 세계적으로 확산된 “부정적 이미지”

7. 시장현황 1

치킨 전문

프리미엄 버거

햄버거 전문

8. 시장현황 2

고가격 / 고품질(맛)

저가격 / 저품질(맛)

9. 시장현황 3

주요 차별화 전략

맛 / 품질전략

제품 컨셉

10. 롯데리아와 맥도널드 비교분석

운영: (주)신맥, ㈜맥킴

원칙: QSC&V

운영: ㈜롯데리아

원칙; Q.C.S.T.H.

📝 Regist Info

I D : thea*****
Date : 2012-12-16
FileNo : 11050662

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