락앤락 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석

테스트를 통해 서포터즈의 평가를 받고 기능을 보완한다. 또한 운영 중인 서포터즈 홈페이지를 통해 공개적으로 제품 아이디어를 제공받고 있다.

● 약점
- 긴 상품교체 기간
락앤락 제품이 갖고 있는 강점 반영구적인 내구성이 아이러니하게도 긴 상품교체 기간이라는 약점을 만들어 냈다.
- 소비층 한정
현재 락앤락의 주 타겟 고객은 30~40대 주부로 한정 되어 있다. 락앤락의 지속적인 발전을 위해서는 고객층을 확대해야할 필요가 있다.



● 기회
- 락앤락은 제품이 세계로 수출됨에 따라 현재 아시아지역에 한정된 생산기지의 한계를 파악하고 향후 터키, 멕시코 등 유럽시장 확장을 위해 유럽의 제3공장 설립을 계획하고 있다. 이는 유럽지역에서 제품을 좀 더 쉽게 생산하여 판매할 수 있는 기회가 될 것으로 보인다.
- 락앤락은 선진국부터 진입하는 기존기업들과 달리 흔히 BRICs라 불리우는 신흥시장으로 먼저 진입해 큰 성과를 거두고 있다. 신흥시장으로부터 시작한 락앤락은 큰성과를 거둔 뒤, 선진국에서도 SOLD OUT 신화를 써가고 있다.
● 위협
- 전세계 130여 개국에 진출하여 16개 공장에 매출액이 11억 달러에 이르는 세계1위의 다국적 기업인 타파웨어는 총매출의 75%를 미국 외 지역에서 얻고 있으며, 한국에는 1980년대에 들어와 홈파티 세일즈라는 독특한 마케팅기법으로세계 시장을 공략하고 있다. 타파웨어는 뛰어난 마케팅과 오랜 역사로 인하여 아줌마들 사이에서 브랜드 인지도가 매우 높은 것이 장점이다.
그 외에도 국내시장 공략에 다소 소극적이었던 외국 기업들이 최근 들어 공격적인 시장공략에 나서고 있고, 실제로 러버메이드는 신제품 ‘테이커롱’을 최근 국내에 출시했으며, 전 세계 110여개국에서 밀폐용기를 판매하고 있는 크로락스 역시 최근 신제품 ‘그래드’를 선보였다.
- 국내뿐만 아니라 중국, 말레이시아, 인도네시아, 대만 등 100여개 회사에서 복제품이 나오고 있다. 이 복제품들은 제품을 복제했을 뿐만 아니라, 저렴한 가격으로

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