대중매체의 개념, 특징, 문화산업, 문화 다양성, 이미지 정치, 전략, 마케팅 전략, 경영 전략, 변화, 현황, 관리, 역할, 기법, 시사점, 문제점, 총체적 조사분석

특정다수가 접근할 수 있고, 문화와 여론을 주도한다는 점에서 사회적 영향력이 큰 상품이다.
① 공공성 : 공공의 도덕과 이익을 해쳐서는 안 됨
② 비판성 : 올바른 여론 형성의 기능을 당당해야 함
③ 다양성 : 문화와 취향의 다양성과 대중의 심미적 능력 심화에 기여해야 함

? 대중매체와 문화획일화
☞ 배지키언의 동질화가설 : 소유권이 집중될수록 동질적인 미디어상품을 생산함을 발견. “소수의 손에 집중된 미디어는 한결같이 미디어 상품이 다양하지 못하다”(=획일화된다). 왜? 소유권 집중과 수평적 통합의 결과 미디어 기업간의 경쟁이 없으면 불가피하게 동질적인 미디어 상품을 만들어낸다. 왜? 모험을 피하고 검증된 것만을 재생산하려고 할 것이므로. 따라서 대중매체를 통해 생산되는 대중문화 역시 대중이 선택한 문화라기보다는 강요된 문화로 전락.

① 국내음반시장 : SM엔터테인먼트....
대안 : 거대제작사와는 다른 제작방식의 독립제작사인 인디레이블의 활성화
② 국내영화시장 : 대부분 한국형블록보스터, 폭력물+코믹물
대안 : 국내영화쿼터제에서 나아가 영화예술전용관 확대

☞ 간접광고 (PPL광고 ; Product Placement의 약자)로 특정 브랜드의 제품, 서비스의 마크, 로고 등을 브랜드가 원하는 타겟 소비자 층을 대상으로 적절한 엔터테인먼트 영역에서 통합하는 마케팅 기법

3. 매체에서, 문화다양성을 지켜나갈 방안
① 제도(정치, 자본): 규제와 지원, 어떻게? 문화다양성을 위한 minor매체와 major매체간의 균형조율
② 생산자(=대중매체종사자): 의식적 작업, 만들고 싶은대로 만들려면? 직업의식, 전문가의식 갖추어야
③ 수용자: 선택. 어떻게? 취향의 고수, 주어지기 전에 찾아야. 적극적 수용자

? 대중매체의 주체는 누구인가? 수용자이다.
1. 대중매체의 주체는 일차적으로 수용자이고 이때 수용자에는 계층, 연령, 성별에 따른 차별이 없는 모두를 포함한다. 매체는 전체적으로는 그들의 경험을 반영하고 그

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