농심 신라면의 중국진출 성공전략 및 마케팅 성공전략 조사분석

문화권에 속한 데다 가격이 저렴하면서도 고유의 입맛에 맞는 상품들이 다양하게 개발되어 발매되고 있기 때문이다. 특히 가스렌지 등의 취사도구가 발달하고 라면자체가 지닌 간편성이라는 특성이 청소년이나 남자들도 혼자서 조리하여 간편히 먹을 수 있기 때문이라는 해석도 가능하다. 라면시장은 연간 7천억원이 넘는 규모로 최대업체인 농심에 이어 삼양식품, 한국야쿠르트, 빙그레, 오뚜기식품 등이 추격전을 벌이고 있는 양상이다.

<연도별 세계각국 라면 소비량변화 추이> (단위 : 억식)
연도 1994 1995 1996 1997 1998
국가별
한 국 37.1 35.2 37.3 38.9 36.0
일 본 48.0 52.0 53.0 53.2 52.0
중 국 30.0 132.7 150.0 160.0 149.0
미 국 15.0 20.0 20.0 24.8 26.0
이와같이 라면의 소비성향은 시간이 갈수록 증가하고 있으며 따라서 라면시장의 앞으로의 성장가능성은 여전히 크다고 하겠다.

각 사별 시장점유율을 보면 69년 삼양 83%, 농심 17% 수준으로 삼양이 절대적 우위를 보였으나 농심의 계속적인 추격으로 85년 이후 농심의 비중이 높아지고 되었으며 특히 89년 삼양라면의 우지파동으로 더욱 확대되어 90년 현재는 농심 62.2%, 삼양라면 14.1%, 빙그레 9.6%, 오뚜기 7.7%, 한국야쿠르트 6.4%의 시장점유율을 보이고 있다.
(농심의 이익현황)





















중국라면시장의 동향과 발전가능성

중국에 본격적인 ‘라면’류의 시장이 형성되기 시작한 것은 1990년 대 이다. 불과 10년이 채 지나지도 않은 현재, 중국은 이미 연간 라면 소비량이 180억食(한국은 35억食)을 기록하고 있으며, 전국적으로 2700여 업체가 시장에서의 우위를 차지하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
특히

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