나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

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(나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점)

목 차

1. 들어가며

2. 기업소개

3. 나이키의 현재 시장상황

4. 경쟁 기업 분석

5. 4P전략으로 본 나이키

1. 들어가며

나이키는 스포츠마케팅에 있어 가장 많은 케이스로 등장하는 브랜드이며, 브랜드 연구라는 측면에서도 대표적으로 떠오르는 이름이다.
2002년 브랜드가치는 77.2억달러(세계35위)이며, 이는 Phill Knight와 Bill Bowerman이 1946년 1000달러로 시작한 것에 비하면 어마어마한 금액.

컨셉 : 결코 포기하지 마라,
나이키를 신으면 불가능한 것도 할 수 있다.

나이키는 탄생과 함께 1970년대 `조깅`붐으로 호기를 잡음.
1974년부터 조직적으로 육상선수들을 지원
1984년 사업영역의 확장으로 신발에 대한 전문성을 상실, 설상가상으로 `에어로빅붐`에 의한 리복의 선전은 나이키에 치명타.
1980년대 초 컬러농구화 착용을 금지할 때 조단에게 검정색 나이키화를 신게 해 벌금을 물면서도, 프로모션에 성공, 전략종목을 `농구`로 바꿈.
`Just do it` 캠페인은 198…