까르푸의 한국시장 진출의 배경과 마케팅 전략 및 실패요인 조사분석

약 480억원)의 투자인가를 받아, 1996년 7월 국내 하이퍼마켓 1호점인 중동점을 개점하였습니다. 2006년 신규 1개 매장을 추가하여 현재 전국에 32개 매장을 운영하고 있으며, 종업원 수는 7,000여명에
이릅니다. 까르푸는 4만여 개 품목에 이르는 다양한 식품, 비 식품의 상품구매가 한곳에서 가능한 원스톱 쇼핑과 저렴하고 만족스러운 가격, 보증된 품질, 넉넉한 무료주차공간을 비롯하여 다양한 편의 시설을 갖춘 복합쇼핑몰로 고객들에게 최고의 즐거움과 만족을 드리고 있습니다. 1963년 창립 이래로 까르푸 그룹은 전세계 32개국에 걸쳐 11,000여 개의 매장을 가진 세계 최대의 선진 유통회사로써, 진출 지역의 사회, 경제 문제에 깊은 관심을 가지고 고용창출, 지역특산물 개발, 지역친화 문화활동 및 사회봉사활동, 환경보존 캠페인 등 다양한 활동을 통해 기업의 사회적 책임을 다하고 있습니다. 한국까르푸의 적극적인 사회공헌 활동도 높은 평가를 받아 2004년 12월 경실련이 선정한 ??우수 바른 외국 기업상??을 수상하기도 하였습니다.

2.> Carrefour 로고

“후퇴없는 전진” 이라는 뜻의 로고로 앞에 빨간색 화살표가 후퇴를 의미하고 파란색의 화살표가 전진을 의미합니다.




Ⅱ.한국 Carrefour의 경영전략

한국 Carrefour는 `후레쉬 대한민국`을 모토로 고객만족의 극대화를 꾀하고 있습니다. 항상 고객의 입장에서 `최고 품질의 상품을 최저 가격`으로 제공함으로써 고객에 최고의 만족감을 드리는 것이 회사의 목표입니다. 이를 위해 Carrefour는 다양한 고객강화 프로그램을 개발하고 있습니다.
생산자와의 직거래와 글로벌 소싱을 통한 유통단계 단축에 의해 비용을 줄인 초특가 ??일등가격 No.1?? 브랜드를 출시했고, 저가로 좋은 상품을 구매할 수 있는 ??고객 마일리지 프로그램?? 및 ??최저 가격보상제??등 다양한 고객만족 프로그램을 시행하고 있습니다. 또한 신선식품에 대한 신선도 향상과 철저한
품질

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