기아 쏘울 마케팅 성공사례, 성공요인, 전략, 국내외 환경분석, SWOT분석, 4P분석, STP전략, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

요즘 길거리를 다니다 보면, 국산차인지 외제차인지 모를 정도로 깔끔한 디자인을 뽐내는 국산차들을 많이 볼 수 있습니다. 투박함의 대명사였던 프라이드의 대변신에서부터 베일 것 같이 각진 구조로 속칭 ‘각그랜저’라고 불렸던 그랜저의 대변신에 이르기까지, 한국차의 변신은 말 그대로 ‘눈부시다’는 말 외에는 표현할 방법이 없을 정도입니다. 이러한 변화를 논할 때 가장 먼저 생각해야 할 사람이 있는데요. 바로 피터 슈라이어입니다.
이름만 들어도 누구나 그 디자인이 떠오르는, 요즘 말로 ‘엣지있는’ 세계 유수의 자동차 회사인 폭스바겐과 아우디의 디자인 총괄 책임자를 거쳐, 기아자동차 디자인 총괄 부사장으로 일하고 있는 이 사람이 바로 기아차의 약진을 주도한 인물입니다. 이른바 ‘슈라이어 라인’으로 불리는 기아만의 독창적 아이덴티티를 구축해 K5, K7 등 동급 자동차 시장을 거의 평정하다시피 하고 있는 기아의 핵심 역량이기도 하지요. ‘무색무취의 기아차에 색을 입혔다’는 본인의 인터뷰 기사 내용에서도 알 수 있듯이, 분명히 기아차는 이전의 기아에서 완전히 탈피한 새로운 모습, 새로운 디자인으로 변화를 추구하고 있음에 …