그린마케팅의 특성 및 KT 사례, 역사와 특징소개, 경영전략분석,성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

그린 마케팅 사례(KT)
목차
- 그린 마케팅의 정의
- 그린 마케팅의 등장 배경
- 그린 마케팅의 필요성
- 그린 마케팅 사례
- KT 사례
- 그린마케팅의 전개방향
그린 마케팅의 정의
환경 및 자원 보존으로 기업 이미지와 제품 판매 상승을 도모함으로써
인간의 삶의 질을 향상 시키고자 하는 커뮤니케이션 활동

1. 소비자 - 환경 보존의 중요성을 자각하고 공해물질이 없거나 제한적으로

포함된 상품을 구입하려는 노력

2. 기 업 ? 환경 보호에 앞장서면서 공해 유발을 줄이고 이를 자사의 영업과

이미지를 위해 적극 홍보하는 마케팅 활동

3. 정 부 ? 환경 파괴 제품 규제 및 소비자의 기업들이 환경보호에 힘쓰도록

유도함
그린 마케팅의 등장 배경
- 환경 문제의 대두로 소비자들의 환경문제 관심 고조
(예, 두산의 낙동강 페놀 방류로 인한 소비자의 저항)
- 그린 제품에 대한 소비자의 욕구 발생
- 국제적 환경기준의 강화
관심문제
관심이 아주 많다
관심이 약간 있다
관…(생략)