그린마케팅의 특성 및 KT 사례, 역사와 특징소개, 경영전략분석,성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

그린 마케팅 사례(KT) 목차 - 그린 마케팅의 정의 - 그린 마케팅의 등장 배경 - 그린 마케팅의 필요성 - 그린 마케팅 사례 - KT 사례 - 그린마케팅의 전개방향 그린 마케팅의 정의 환경 및 자원 보존으로 기업 이미지와 제품 판매 상승을 도모함으로써 인간의 삶의 질을 향상 시키고자 하는 커뮤니케이션 활동 1. 소비자 - 환경 보존의 중요성을 자각하고 공해물질이 없거나 제한적으로 포함된 상품을 구입하려는 노력 2. 기 업 ? 환경 보호에 앞장서면서 공해 유발을 줄이고 이를 자사의 영업과 이미지를 위해 적극 홍보하는 마케팅 활동 3. 정 부 ? 환경 파괴 제품 규제 및 소비자의 기업들이 환경보호에 힘쓰도록 유도함 그린 마케팅의 등장 배경 - 환경 문제의 대두로 소비자들의 환경문제 관심 고조 (예, 두산의 낙동강 페놀 방류로 인한 소비자의 저항) - 그린 제품에 대한 소비자의 욕구 발생 - 국제적 환경기준의 강화 관심문제 관심이 아주 많다 관심이 약간 있다 관심 없다 환경문제 22% 59% 19% 사회풍속 21% 59% 20% 경제문제 19% 57% 24% 스포츠 23% 47% 30% 사회 문제에 대한 관심 2000년 4월 ~ 6월 그린 마케팅의 필요성 - 새로운 투자 기회의 확보와 경영 다각화의 이점을 얻음 - 경제적 우위 점유 - 기업 이미지 상승 및 법적 제재를 피함 - 기업의 영속성 보장 그린 마케팅 사례 KT 사례 KT KT의 주요 환경 보전 활동 Korea Trust 운동 - KT 사회 공헌 활동의 대표적인 공익 사업 2. 제주 본부 사랑의 봉사단 ‘청정 바다 가꾸기’ - 성산 일출봉 해안가 및 수중의 오물 제거 활동 3. 강원 본부 ‘겨울 철새 먹이 주기 운동참여’ - 지역 내셔널 트러스트 운동의 일환 - 작년에 이어 겨울 철새 먹이주기 행사 실시 KT 광고 TV광고 ■ 그린마케팅의 전개방향 과 거 미 래 홍…
…