UFC 역사, 유래, 특징, 마케팅 전략, 경영 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석

서 바라본 대로 분석하는 시간을 가져본다.


2. 미국시장 개척한 `최초`의 힘


`최초`라는 이미지는 산업 분야를 막론하고 가장 강력한 마케팅 파워를 창출한다. 이는 UFC를 지금의 위치에 올려놓은 가장 큰 원인이기도 하다. 수많은 청바지 회사가 생겨났어도 `최초 청바지 브랜드` 리바이스가 여전히 강력한 힘을 과시하는 것과 같은 이치.
UFC는 종합격투기의 개념이 전무하던 1993년, 첫 대회를 열면서 미국에 종합격투기를 처음으로 소개했다. `복싱을 대체할 스포츠`라는 평가를 받을 만큼, 종합격투기는 신선한 충격이었다. 매력이 있는 여자에 수많은 남자들이 꼬이듯 뜰만한 소지가 충분한 미국 종합격투기 시장에는 KOTC, IFC등 각종 후발 단체들이 출현했다.
언뜻 보면 UFC가 경쟁자들의 출현으로 인해 `움찔`했을 것이란 생각을 할 수도 있겠지만, 결과적으로 우후죽순처럼 생겨난 후발주자들은 오히려 UFC를 웃음짓게 했다. 그들로 인해 시장의 규모는 커졌지만, 자본력을 비롯하여 경기와 선수의 질면에서 UFC를 능가할 경쟁사는 나타나지 않았고, 그동안 시청자들의 인식 가장 꼭대기에는 UFC가 `종합격투기의 원조`로서 자리잡았다. 결국 후발주자들은 시장 1인자인 UFC를 돋보이게 하는 들러리의 역할을 해준 격.
여타 경쟁자들의 위협을 여유롭게 따돌린 UFC는 `원조`의 자리를 꿋꿋이 지킬 수 있었다. 종합격투기 시장이 현재처럼 거대화되기 이전부터 꾸준히 1위 자리를 유지한 UFC는 결국 종합격투기 방영을 위한 사업 파트너를 찾던 방송국 스파이크 TV에게 `가장 매력적인 컨텐츠 공급자`로 눈에 띄었고, 그들과 계약에 성공하게 된다.


3. 든든한 미디어 파트너 스파이크 TV


프로 스포츠에 있어 방송국은 가장 강력하고 든든한 파트너이자 유통망이다. 굴지의 프로레슬링 단체 WWE가 지금의 자리에 올라선 것도, 프로복싱이 전성기의 인기를 구가했던 것도 TV가 없었다면 불가능했다. UFC의 미디어 파트너인 케이블채널 방송국 스파이크

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