SM엔터테인먼트 기업소개 및 역사와 특징소개, 일본진출 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석

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(SM엔터테인먼트 기업소개 및 역사와 특징소개, 일본진출 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석)

목 차

1. sm의 스타시스템

2. 기업소개

3. SM 엔터테인먼트의 기업분석

4. SM ENTERTAINMENT의 일본 진출사례

5. 일본시장 마케팅 전략

6. 결론 및 참고 문헌

1. SM엔터테인먼트의 스타 시스템

한류가 아시아에서 상당한 인기를 얻고 있다는 것은 이미 잘 알려진 사실이지만, 지난 6월 파리에서 열린 ‘SM Town Live in Paris’의 성공을 보면 한류가 아시아를 넘어 세계로 뻗어 나가고 있다는 점을 알 수 있다. 단지 K-pop의 세계화라는 의미보다는 공산품만 만들어 수출하던 한국이라는 국가가 이제 공산품이 아니라 문화도 전 세계로 수출할 수 있는 나라로 거듭나기 시작한 것이 더욱 고무적이었다.
SM엔터테인먼트의 이수만 회장은 K-팝이 전 세계를 휩쓴 결정적인 요인으로 장기 계약에 의한 스타육성과 공연 투입이라는 독특한 매니지먼트 시스템을 꼽았다. 천재의 싹을 가진 스타 후보를 직접 연습생으로 선발하여 장기전속계약을 한 뒤, 장기간의 교육과…