LG CI소개, CI 변경원인, 광고 분석, 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, CI 의미, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

기업소개
CI 소개
CI 변경원인
LG의 광고
CI의 의미
결론
1947년 1월 5일 락희화학공업사(지금의LG화학)를 설립.
대표적으로 플라스틱 제품과 치약 등 생산
1958년 국내 최초의 전자공업회사인 금성사를 설립.
1983년 그룹 명칭을 럭키금성그룹으로 변경.
1995년 1월 1일부터 LG로 그룹명 변경.
2005년 1월 GS와 계열 분리.
화학, 전자, 통신 서비스
CI 변천
79년 1월 그룹심벌마크 제정
84년 1월 그룹심벌마크 변경
95년 1월 LG CI 선포식
사용하기 불편하였던 명칭
여러 계열사 간의 동질성 확보
국제화시대에 맞는 명칭 필요
기업의 이미지 쇄신
세계, 미래, 젊음, 인간, 기술 등의 5가지개념과 ?정서를 형상화
L과 G를 둥근 원 속에 형상화 - 인간이 LG경영의 중심에 있음을 상징
가운데의 한 개의 눈 - 목표지향성, 집중성, 미소를 의미
우측의 여백 - 비대칭으로 변화적응성 및 창조성을 상징
LG Red - LG인의 정렬적인 도전 의지, 인종을 초월한 세계에 대한 관심, 따뜻함과 친근함을 상징
LG Gray - 기술력, 신뢰감을 상징
CI 변경 후의 결과
LG로 탈바꿈하고 난 이후 그룹의 동질성 확보는 물론 국내시장뿐 아니라 국제시장에서도 성공할 수 있었고 기업이미지가 향상되는 효과를 얻었다.
참고문헌
www.lg.co.kr, www.lgcorp.com, 네이버
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