(A+자료)홈쇼핑의 특징과 현황 및 GS홈쇼핑을 통한 사업전략 조사분석

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(홈쇼핑의 특징과 현황 및 GS홈쇼핑을 통한 사업전략 조사분석)


목 차

1.홈쇼핑이란?
? 정의
? 특징
? 발전
? 성공요인
2.GS홈쇼핑 개요
? 회사소개
? 회사연혁
? 비전

3.사업현황
? TV홈쇼핑 부문(GS홈쇼핑)
? DM카탈로그 부문
? 인터넷 쇼핑몰 부문
? 신문통신판매
4.사업전략
? PB상품전략
? 서비스전략
? 마케팅전략
? 제품전략
? 차별화전략
? 경쟁사 대비 우위요소
? 유통정보시스템
5.SWOT분석
6.향후방안

GS홈쇼핑

1. 홈쇼핑이란?

? 정 의

- 홈쇼핑(Home Shopping) 이란 문자 그대로 `집에서(at home ,in home) 쇼핑을 한다` 는 의미로 쉽게 해석될 수 있다. 즉, 판매점을 방문하지 않고 직접주문에 의해 필요한 상품 혹은 서비스를 구입하는 행위를 홈쇼핑이라고 규정하고, 그것을 가능하게 하는 활동과 관련된 제반분야를 홈쇼핑 사업분야, 그리고 홈쇼핑 사업을 영위하는 주체를 홈쇼핑 회사라고 정의할 수 있다.

1. 세계 홈쇼핑 산업
1900년대 초반 미국의 Richard Sears 와 Montgomery ward 는 최초의 우편 주문 카탈로그를 시작하였다. 그 후 서적,음반 등을 Book-Club, …