본문/내용
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홍콩에서 막걸리의 잠재력을 엿보다
무역상무론
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Contents
01
시장 분석
02
산업 분석
03
대체품 및 물품
시장 환경 분석
04
시사점과 참고사항
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01
시장 분석
경제적 환경
세계 각국의 상품이 자유롭게 진출해 치열한 가격경쟁을 벌이고 있는 시장인 관계로 인해 수출 이윤이 박리한 특성
관세 및 비관세장벽이 없는 자유무역항으로서 대외 교역시 정부의 개입을 최소화하는 정책을 실시하고, 특별한 경제현안도 부각되지 않고 있음
세계최고의 자유무역지대인 만큼 공평한 사업환경하에서 경쟁을 벌이고 있으며, 따라서 상대적으로 외국기업에 대한 우대나 차별은 없음
따라서, 우리 기업으로서는 통상마찰 등 경제현안에 대한 우려보다는 홍콩의 시장특성을 감안한 향 후 진출대책에 보다 주의를 기울여야 함
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01
시장분석
한국과 홍콩의 경제적 관계
홍콩 주권 반환 전 한-홍콩 관계는 홍콩이 영국 식민지라는 특수한 여건으로 인해 정치, 외교적으로 유대관계나 협정체결 등은 이루어지지 않았음
주권 반환 후, 한국은 1949년 11월 주홍콩 총영사관을 설치한 이래 우호적인 관계를 유지해 오고 있으며, 특히 홍콩은 통상 마찰이 없는 100억불 규모의 흑자시장이라는 점에서 각별한 중요성을 가지며, 우리나라와는 특별한 경제현안이 부각되지 않는 지역임.
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01
시장분석
사회적 환경
한류 열풍으로 인해 대장금이 인기리에 방영 된 후 꾸준한 한류 열풍을 이어오고 있음
한국음식과 주류문화에도 …
61.3
62.4
63.8
64.4
65.5
정도로 높아 자주 음용하지 않는 경향이 있음.
- 홍콩인들에게 한국 전통 곡물 발효주는 인지도가 아주 낮은 편으로 보통 곡물 발효주라고 하면 대부분 중국의 미주(米酒)를 떠올리므로 한국산 곡물 발효주에 대한 인식을 전파하는 것이 필요함.
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04
시사점과 참고사항
시사점과 참고사항
인지도와 신뢰를 구축하기 위한 작업 필요
-사케나 와인에 부착돼 있는 라벨을 참고로 해 구체적이고 정확한 라벨 작업을 통해 소비자들의 신뢰를 얻는 것이 중요함.
- 일본의 마케팅 방법을 참고로 한국의 전통 명절을 이용해 막걸리 본연의 장점을 살린 여러 가지 홍보를 펼쳐볼 수 있음.
- 기존의 플라스틱 용기의 일관적인 디자인이 아닌 좀 더 고급스러운 용기와 다양한 디자인으로 소비자들의 관심을 끌 수 있음.
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04
시사점과 참고사항
시사점과 참고사항
막걸리 홍보 위한 전시회 활용 방안
전문 주류 전시회를 통한다면 보다 효율적으로 홍콩의 주류 바이어와 접촉할 수 있을 것으로 기대
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Thank you
출처
http://todaychina.blog.me/110135164435
http://cn.moneta.co.kr/Service/paxnet/ShellView.asp?ArticleID=201202x--xx
http://www.globalwindow.org
http://blog.naver.com/kjungeui?Redirect=Log&logNo=30137635943
http://www.weeklyhk.com/
http://www.naver.com/image
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