[경영,경제] 공익광고 사례분석에 대해서

인공수이든 어린이들이 마시는 물에 대한 심리적 불안감은 모순의 상태로 늘 존재하게 된다. 테스트는 물속에 버려지는 오염물질(음식물 쓰레기, 세탁 세제 등)을 특수 영상기법을 통해 시각화하고, 극도로 오염된 물이 하나의 컴 속으로 담겨지며, 그것을 아무생각 없이 마시는 어린아이의 모습으로 전개되는 이야기구조를 가진다. 이는 세제 사용량을 줄이고 음식물 쓰레기를 여과하여 버리는 등 국민들에게 구체적인 행동양식을 유도하여 수질보전의 필요성을 깨우쳐 주고 있다. 이 광고는 비언어적 요소와 위기감을 고조시키는 배경음악이 전체적인 상황을 지배하고 있으며, 마지막에 등장하는 단 한마디 “내가 버린 생활하수 내 아이가 마십니다”라는 나레이션이 ‘부유하는 이미지 기표’의 의미를 정박시키는 역할을 하고 있다.
‘환경’을 주제로 하는 이 광고는 위협적 소구기법을 사용하였으며, 수질 오염의 심각성을 언어적 메시지보다는 영상 메시지로 극대화시킴으로써 수질 보전의 중요성과 그 좌표를 제시하고 있다.






2.2 해외 공익광고 사례 분석

이번 광고는 마이애미에서의 ‘청소년 선도’ 광고이다. “누가 과연 이 아이들을 사람이 되게 가르칠 것인가?” 아버지도 없고, 보호자도 없고 그리고 희망도 없는 이아이들 말이다. 여기에 경찰이나 어른은 백인만 쓰면? 이건 또 뭐, 인종차별이라고 들고 일어날 터이다. 그래서 모델 전체가 흑인 어린이와 어른이다. 또 이런 의미도 있을 것이다. (흑인 청소년들에게) “너희들도 맘먹기에 따라 이 흑인 경찰 같은 훌륭한 어른이 되어 이 사회에 봉사 할 수 있단다”


<청소년 선도(Miami,Florida주)>
[출처: 오리선생 한호림의 꼬리에 꼬리를 무는 Sign, 한호림, 디자인하우스]
독일 금연 협의회는 엽기적 표현의 광고를 하고 있다. ‘흡연, 치명적 습관!, 무서운 파괴!“ 다른 얘기가 필요 없다. 그냥 보여주기만 한다. 그러나 보여주더라도 엽기적일 만큼 충격적인 표현을 통해 메시지의 진폭을 넓혀 놓는다. 뻔한 얘기

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