Name: 락앤락의 중국내수시장 공략과 유통시장확장 전략 - 5C, 4P를 중심으로 - 올레포트
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[경영,경제] [마케팅 보고서] 락앤락의 중국내수시장 ….docx [Size : 3 Mbyte ]

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본문/내용

락앤락(Lock & Lock)의
중국내수시장 공략과 유통시장확장 전략
(5C, 4P를 중심으로)
- 목 차 -

1. Introduction

2. 5C Analysis

2. 1. Company
2. 2. Competitor

2. 3. Change

2. 4. Customer

2. 5. China Market

3. STP Strategy
3. 1. Segmentation
3. 2. Targeting
3. 3. Positioning
4. 4P Strategy
4. 1. Product
4. 2. Price
4. 3. Place
4. 4. Promotion
5. Conclusion

6. Reference

1. Introduction
과거에는 한국기업이 중국으로 진출하려는 주요 목적이 해외로의 공장시설을 이전함으로써 얻을 수 있는 생산비용 절감에 있었다. 중국에서 생산된 물품을 중국 외의 해외나 국내로 역수출하여 차익을 확보하는 것이 주효해왔었다. 하지만 중국은 변하고 있다. 중국 정부는 ‘세계의 공장이 되겠다’에서 ‘세계의 시장이 되겠다’는 쪽으로 경제 정책을 선회했다. 이제 중국의 저렴한 인건비와 외자기업에 대한 혜택만을 바라보고 중국으로 생산기지를 이전하려는 패러다임은 더 이상 통하지 않는다. 실제로 중국은 노동력만을 이용하고자 투자하려는 기업에게 투자 허가조차 내어주지 않고 있다. 이전에 보여왔던 태도와는 180도 달라진 것이다.
그래서 중국에 진출하려는 한국기업도 변하고 있다. 생산기지로서의 중국이 아닌 내수시장으로서의 중국으로 보기 시작한 것이…
2. 5C Analysis
2. 1. Company

① 전 세계 130여 개국 진출하여 판매되고 있다.

② 해외 현지에 16개 공장 설립

③ 매출액 11억$

④ 대표적이고 독창적인 마케팅 기법: 홈파티 세일즈

⑤ 총 매출의 75%가 해외에서 발생하는 진정한 글로벌 기업

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I D : leew*****
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