Name: 소비자행동론 - 나이키 브랜드이미지 분석 - 올레포트
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목차/차례

NIKE 브랜드이미지 분석

1. Nike의 역사

소개
연혁

2. 상품Line 소개

3. 상품 Line 별 시장점유율 및 매출

1) 시장점유율

나이키 신발의 Global Market 점유율
나이키 의류의 Global Market 점유율

2) 매출

국가별 매출 현황
국내 매출 현황

4. Brand image

5. 경쟁 업체

1) 아디다스

- 아디다스의 역사

2) 푸마

6. Nike Brand 구매시 고려요인

1) Nike 기업 이미지

2) Nike 구매시 고려요인

1. Nike의 역사
소개
- IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상...

본문/내용

NIKE 브랜드이미지 분석

목 차
1. Nike의 역사
? 소개
? 연혁

2. 상품Line 소개

3. 상품 Line 별 시장점유율 및 매출
1) 시장점유율
? 나이키 신발의 Global Market 점유율
? 나이키 의류의 Global Market 점유율
2) 매출
? 국가별 매출 현황
? 국내 매출 현황

4. Brand image

5. 경쟁 업체
1) 아디다스
- 아디다스의 역사
2) 푸마

6. Nike Brand 구매시 고려요인
1) Nike 기업 이미지
2) Nike 구매시 고려요인

1. Nike의 역사
? 소개
- IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE

나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있…

만의 와플 밑창을 적용한 와플 트레이너(WAFFLE TRAINER)가 처음으로 소개되고, 이 제품은 미국에서 단기간에 가장 많이 팔린 트레이닝화로 자리매김한다.
- 1978년
테니스계의 대스타 존 매켄로(John McEnroe)가 나이키와 계약을 맺는다. 매켄로의 생동감 있는 캐릭터와 공격적인 성격은 나이키는 회사 이미지와 잘 맞아 떨어졌다.
- 1979년
나사(NASA: 미 항공우주국)의 직원이었던 프랭크 루디(Frank Rudy)가 나이키를 방문해 보다 뛰어난 신발을 개발할 수 있는 아이디어를 제시했다. 나이키는 루디와 함께 단단한 주머니에 압축 공기를 주입해 일정 압력을 가하면 자연스럽게 눌리는 에어 밑창 시스템을 최초로 설계하게 된다. 그 결과물이 바로 현재까지 개발된 신발 쿠셔닝 시스템 중 가장 혁신적이라고 평가 받는 기술 중 하나인 `나이키 에어 쿠셔닝` 기술이다. 나이키는 `에어 쿠셔닝` 시스템으로 특허 기술을 획득한 후 이 시스템을 장착시킨 최초의 러닝화 `테일윈드(TAILWIND)`를 소개한다.
- 1985년
시카고 불스 소속 신예였던 마이클 조던(Michael Jordan)과 에어 조던 농구화 및 관련 의류의 후원 계약을 맺는다.
- 1986년
매출 10억 달러를 돌파한 나이키는 존 매켄로의 테니스 의류에서 마이클 조던의 농구 의류에 이르기까지 다양한 의류 컬렉션을 생산하기 시작한다.
- 1987년
에어 맥스(Air Max)를 통해 선수들에게도 나이키 에어 쿠셔닝(Nike-AIR cushioning)이 최초로 소개된다. 이 제품은 `레볼루션(Revolution)`이라는 광고 캠페인을 통해 론칭되며 센세이션을 일으켰다.
- 1988년
세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘저스트 두 잇(Just Do It)’ 광고 캠페인은 스포츠 자체에 대한 표현인 동시에 우리의 꿈을 제시해 준 것이었다. 이 캠페인은 나이키 정신의 또 다른 표현으로써, 변명을 거부하고 용기 있는 실천을 독려하며, 저마다가 지니고 있는 개성과 용기, 특출함에 대한 개

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