[경영,경제] 통큰마케팅 자료조사 - ‘통큰할인 마케팅, 어떻게 볼 것인가

피자’라는 상표를 독점 사용할 수 있다. 이마트 피자는 냉동피자만 팔던 대형마트의 한계에서 벗어나 매장 한 곳에 즉석 피자 코너를 만들어 파격가에 선보인 것이 대박을 쳤다. 피자 크기가 직경 15인치(33㎝)인 일반 피자보다 큰 18인치(45㎝)에다 가격은 1만1500원으로 더 저렴하다. 이 때문에 피자를 판매하는 이마트 점포마다 1일 200∼300판 정도의 한정 판매량이 오전 중 매진되고 있다. 피자를 사기 위해 이마트를 찾는 고객도 늘면서 집객 효과도 높아지고 있다. 이마트 피자는 현재까지 450억여원의 매출을 올렸다. 이 가운데 1만1500원인 일반 피자가 350만개가 팔려 400억원의 매출을 올렸으며, 2500원인 조각 피자는 50억원 상당인 200만개 이상이 판매됐다. 이마트측은 “배달은 안하고 테이크 아웃 방식이라 고객이 2∼3시간씩 기다려야 하는 수고를 덜기 위해 이달부터 인터넷 예약제를 실시하고 있다”고 전했다. 폭발적인 반응에 힘입어 지난 해 말 64개였던 이마트 피자 판매 점포는 현재 119개까지 늘어 거의 모든 이마트 점포에서 판매되고 있다. 인터넷 예약이 가능한 점포도 급속도로 늘어 이날 현재 102개 점포까지 확대됐다. 지금 추세라면 연매출 1000억원 돌파도 점쳐지고 있다. 이런 이마트 피자의 성장세에 대해 대형 피자업계는 일단 지켜보자는 분위기다. 한 대형 피자업계 관계자는 “대형 피자업체들은 배달보다는 외식고객에 중점을 둔데다 프리미엄급이라 대형마트 저가 피자와 고객층이 달라 당장 우려는 없다”며 “하지만 대형마트 주변 동네 피자가게들은 직접적인 타격이 불가피할 것”이라고 말했다.
통큰 갈비
(롯데마트)
2xxx년 1월 6일 LA식 갈비를 판매한 이후 언론과 인터넷 상에 `통큰 갈비`라는 이름으로 화제가 되기 시작했으며, 1월 9일 준비한 물량을 모두 완판하였다.



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롯데마트
2xxx년5월말 기준으로 197개 점포(국내 92개, 해외105개)를 운영하고 있다. 롯데마트는 1998년 1호점 오

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