브랜드 확장의 개념과 전략

브랜드 확장의 개념과 전략

1. 브랜드 확장의 개념

1) 상표 (Brand)
먼저 상표란 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 (Identify), 경쟁자의 제품이나 서비스를 차별화하고 (Distinguish), 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하는 (Value-Create) 경험적 상징 체계 (Experiential Symbolic System) 를 말한다.
2) 브랜드확장 (Brand Extension)
브랜드 확장이란 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략을 말한다. 통상적으로 기존 브랜드들 중의 하나를 사용하거나 기존 브랜드와 새로운 브랜드를 혼합해서 사용한다.
3) 모브랜드 (Parent Brand) : 상표확장의 출발점이 된 브랜드
4) 하위브랜드 : 새로운 브랜드를 기존 브랜드와 혼합하여 사용하는 브랜드
5) 공동브랜드 : 상표확장을 통해서 모브랜드가 이미 여러 제품들과 관련되어 있는 브랜드

2. 브랜딩 전략

⑴ 상표확장 전략에 선행되어야 하는 기업차원의 브랜딩 전략
기존 상표확장을 위해서는 사업 포트폴리오 전략 차원의 검토만이 이루어졌으나, 패밀리 브랜드 혹은 개별 브랜드 차원에서의 브랜드 확장은 전체 기업…