브랜드 확장의 개념과 전략

된 Brand Identity와의 차이(Gap)를 분석함으로써 기존의 Brand Identity를 재구축하는 작업이 요구된다.
대부분 국내 기업들은 브랜드에 대한 관심은 지속적으로 높아지고 있으나 아직까지 Brand Identity에 대한 개념이 실무 차원에서 적절히 활용되지 못하고 있는 실정이다.
상표확장전략 수립 전 브랜드별 Identity를 재구축하는 작업이 반드시 선행되어야 하며,
Brand Identity가 명확하게 설정되어 있지 않은 상태에서 상표확장이 이루어지는 것은 단순히 운에 맡기는 무모한 모험이라고 할 수 있을 만큼 위험천만하다.

3. 라인/제품범주 확장

⑴ 라인확장 (Line Extension)
라인 확장이란 모브랜드가 대상으로 하고 있는 기존 제품군 내에서 새로운 세분시장을 겨냥하여 개발된 제품에 모 브랜드를 확장 적용하는 것으로 데미소다 레몬, 데미소다 오렌지처럼 향, 성분, 크기, 형태 등이 다르거나, 콜게이트 토탈, 콜게이트 타르콘트롤 치약처럼 다른 편익을 제공하는 제품들에 브랜드를 사용한 경우이다

⑵ 제품범주확장 (Category Extension)
제품범주확장이란 모브랜드의 기존 제품군과는 다른 새로운 제품군을 대상으로 한 신제품에 모브랜드를 확장 적용하는 것으로 SONY사에서 새로 나온 제품인 SONY PC의 경우는 기존제품범주와는 다른, 새로운 제품범주에 동일한 브랜드명을 적용한 상표확장 중 제품범주 확장의 경우이다.

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