º»¹®/³»¿ë
°æ¿µÁ¤º¸¸¦ ÅëÇÑ ÀÇ»ç°áÁ¤ °úÁ¤
1. Herbert A. SimonÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤ ¸ðµ¨
1)¡¡ÀÎÅÚ¸®Á¯½º (Intelligence)
ÀÇ»ç°áÁ¤À» ¿äÇÏ´Â Á¶°Ç »óȲÀ» Ž»ö, ¹®Á¦Á¡°ú ±âȸ¸¦ ¾Ë¾Æ³¾ ¼ö ÀÖ´Â ´Ü¼°¡ µÇ´Â ÀÔ·Â µ¥ÀÌŸ¸¦ ¼öÁý, ó¸® Á¶»çÇÏ´Â °Í.
2£©¼³°è (Design)
°¡´ÉÇÑ ´ë¾ÈµéÀ» âÃâ, °³¹ß, ºÐ¼®ÇÏ´Â °Í.
3) ¼±Åà (Choice)
¿©·¯ ´ë¾ÈÁß¿¡¼ °¡Àå °¡´ÉÇÑ ÇϳªÀÇ ¾ÈÀ» ¼±ÅÃÇÏ´Â °Í.
2. ÀÎÅÚ¸®Á¯½º ´Ü°è¿Í ¼³°è´Ü°è
1) ¹®Á¦Á¡ ¹ß°ß
ÀÌ ´Ü°è´Â ÇöÀçÀÇ »óÅÂ¿Í ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ »óÅ¿ÍÀÇ Â÷ÀÌÁ¡À» ¹ß°ßÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù.
- Çö½ÇÀ» ÃøÁ¤ÇÔÀ¸·Î½á ¾ò¾îÁö´Â ±â´ë(Expectation)ÀÇ ³×°¡Áö ¸ðµ¨
¨ç ±â´ë°¡ °ú°Å °æÇè¿¡¼ µµÃâÇÑ °ª ¹× º¯¼ö¿¡ ±Ù°ÅÇÏ´Â °ú°Å ¸ðµ¨
¨è °èȹ ±× ÀÚü°¡ ±â´ëÀÎ °èȹ ¸ðµ¨
¨é Á¶Á÷³»ÀÇ ´Ù¸¥ »ç¶÷µé, Áï »ó»ç, ºÎÇÏ ¹× ´Ù¸¥ ºÎ¼ÀÇ »ç¶÷µéÀÇ ¸ðµ¨
¨ê ±â´ë°¡ °æÀï, °í°´, Àü¹® Á¶Á÷À¸·ÎºÎÅÍ À¯¹ßµÇ´Â Á¶Á÷¿ÜºÎ ¸ðµ¨
2) ¹®Á¦Á¡ÀÇ Á¤ÀÇ
¹®Á¦Á¤ÀÇÀÇ ¸ñÀûÀº ¹®Á¦Á¡À» ¸íÈ®È÷ ÇÏÀÚ´Â °ÍÀ̸ç, ±×·Î ÀÎÇÏ¿© ¼³°è¿Í ¼±Åà ÇàÀ§°¡ ¿Ã¹Ù¸¥ ¹®Á¦Á¡¿¡ ´ëÇØ ¼öÇàµÇµµ·Ï Çϴµ¥ ÀÖ´Ù.
- ¹®Á¦ÀÇ º¹À⼺À» °¨¼Ò½Ã۱â À§ÇÑ ³×°¡Áö Àü·«
¨ç °æ°è¿µ¿ªÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â °Í
¡¦(»ý·«)
tory Regret)
´ë¾È¿¡ ´ëÇÑ ½É¸®¹ÝÀÀ ÀÌ·ÐÀ¸·Î½á ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÚµéÀº ¾î¶² ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÌ ³»·ÁÁø´Ù¸é ±×¿¡ µû¸£´Â ÈÄȸ¸¦ ¿¹°ßÇÑ´Ù´Â °Í. ±×·¸°Ô ¿¹°ßµÇ´Â ÈÄȸ´Â ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÚ·Î ÇÏ¿©±Ý °á°ú¿¡ ´ëÇØ ½É»ç¼÷°íÇØ º¸Áöµµ ¾Ê°í ÀÇ»ç°áÁ¤À» ÇÏÁö ¸øÇÏ°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
5. Á¶Á÷ ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÇ Çൿ ¸ðµ¨
1) °¥µîÀÇ ÁØÇذá
Á¶Á÷ ±¸¼º¿øµéÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¸ñÇ¥µé »çÀÌ¿¡´Â °¥µîÀÌ ÀÖ°Ô ¸¶·ÃÀ̸ç ÀÌ·¯ÇÑ °¥µîÀº ±¹ºÎÀû ÇÕ¸®¼º(Local Rationality), Çã¿ë¼öÁØ ÀÇ»ç°áÁ¤ ±ÔÄ¢, ¸ñÇ¥¿¡ ´ëÇÑ ¼øÂ÷ÀûÀÎ ÁÖÀÇÀÇ ¼¼°¡Áö ¹æ¹ý¿¡ ÀÇÇØ ÇØ°á °¡´É.
2) ºÒÈ®½Ç¼ºÀÇ È¸ÇÇ
ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÚµéÀº °á°úÀÇ ±â´ëÄ¡¸¦ °¨¼Ò½ÃŰ±â º¸´Ù´Â ºÒÈ®½Ç¼ºÀ» °¨¼Ò½ÃŰ·Á ÇÒ °ÍÀ̸ç, ÀÌ·¯ÇÑ ºÒÈ®½Ç¼ºÀ» °¨¼Ò½ÃŰ´Â ¹æ¹ý¿¡´Â ´ÙÀ½°ú °°Àº °ÍµéÀÌ ÀÖ´Ù.
¨ç Çǵå¹é°ú ¹ÝÀÀÁÖ±â
´Ü±âÀû Çǵå¹é ÁÖ±â´Â ºó¹øÇÑ »õ·Î¿î ÀÇ»ç°áÁ¤À» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÏ°í µû¶ó¼ ¹Ì·¡ÀÇ ºÒÈ®½Ç¼º¿¡ ´ëÇÑ ¿ä±¸¸¦ °¨¼Ò½ÃŲ´Ù.
¨è ÇùÀÇµÈ È¯°æ
Á¶Á÷Àº ±×ÀÇ È¯°æÀ» »ê¾÷ Àü¹ÝÀûÀÎ ÀüÅëÀû °üÇà¿¡ ÀÇÇØ, Àå±â°£ÀÇ °ø±Þ°ú ÆÇ¸Å°è¾àÀ» ÅëÇÏ¿© Á¶ÀýÇϰíÀÚ ÇÑ´Ù.
3) ¹®Á¦Çذá ÁöÇâÀû Ž»ö
¨ç ÇöÀçÀÇ ÁõÈÄ¿Í ¹ÐÁ¢Çϰųª ¶Ç´Â ÇöÀçÀÇ ÇØ°áÃ¥°ú ¹ÐÁ¢ÇÑ °ÍÀ» ±¹ºÎÀûÀ¸·Î ã´Â´Ù.
¨è ±¹ºÎÀûÀΠŽ»öÀÌ ½ÇÆÐÇÒ °æ¿ì¿¡´Â ´Ù¸¥ ¿µ¿ªÀ¸·Î ³Ñ¾î°¡±â ÀÌÀü¿¡ Á¶Á÷ Àüü Áß¿¡¼ °¡Àå Ãë¾àÇÑ ¿µ¿ªÀ» ¸ÕÀú Ž»öÇϵµ·Ï È®ÀåÇÑ´Ù.
4) Á¶Á÷ÇнÀ
Á¶Á÷Àº ½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀûÀÀÀûÀÎ ÇൿÀ» º¸À̸ç, ±×µéÀº °æÇèÀ» Åä´ë·Î ±×µéÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ º¯È½ÃŰ°í ¹®Á¦Å½»ö °úÁ¤À» º¯°æ½ÃÄÑ ³ª°£´Ù.
5) Á¡ÁøÀû ÀÇ»ç°áÁ¤
Á¶Á÷¿¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÌ ±âÁ¸ÀÇ Á¤Ã¥°ú ÀýÂ÷¿¡¼ ¾à°£ÀÇ º¯È¿¡ ±¹ÇѵǴ °æ¿ì¸¦ ¸»Çϸç, ¿©±â¼ °Á¶µÇ´Â °ÍÀº ÇöÀçÀÇ Á¤Ã¥°ú ÇൿµéÀ» ¼öÁ¤ÇÏ°í °³¼±½Ã۴µ¥ ÀÖ´Ù.
6. ½É¸®Àû ½ºÆ®·¹½ºÇÏ¿¡¼ÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤
1) ÀÇ»ç°áÁ¤»óÀÇ °¥µî°ú ½É¸®Àû ½ºÆ®·¹½º
¸ðµç ÀÇ»ç°áÁ¤Àº ¾à°£ÀÇ °¥µîÀ» ÃÊ·¡ÇÏÁö¸¸, ¸ðµç Çൿ ´ë¾ÈµéÀÌ ½É°¢ÇÒ Á¤µµ·Î ¹Ù¶÷Á÷ÇÏÁö ¸øÇÑ °á°ú¸¦ °¡Á®¿Ã °æ¿ì