소비트렌드의 파악(추적)

소비트렌드의 파악(추적) 소비트렌드 파악 (1) 문화는 소비트렌드를 바꿀 만큼 힘이 있다. 사회문화적 변화에 민감해라. 문화는 가치관, 관습, 종교, 언어 등 한 민족과 다른 민족을 구분하는 여러 가지 요인들이 합쳐서 이루어진 무형의 것이다. 문화는 모든 사람들의 일상적인 생각, 신념, 의지, 결정 등이 형성되는 데 중요한 역할을 한다. 그러므로 소비트렌드를 분석하기 위해서는 문화를 적용하고 검토할 줄 아는 능력이 필요하다. 앞으로 10년 동안 벌어질 트렌드의 마지막 기초는 문화이다. 문화는 가치관, 관습, 종교, 언어 등 한 민족과 다른 민족을 구분하는 여러 가지 요인들이 합쳐진, 무형의 것이다. 최근 문화는 뉴스에 많이 등장하고 있다. 사회문화적 변화에 민감해야 소비트렌드를 읽을 줄 아는 감각이 예민해진다. 다양한 사회문화적 현상이 소비자 욕구에 영향을 미치기 때문이다. 현재 뜨고 있는 문화현상이 무엇이며, 이러한 문화현상이 새로운 소비자니즈와 어떻게 연결되고 있는지를 분석할 수 있어야 한다. 예를 들면 농약이나 유전자조작 식품에 대한 우려가 높아지면 육체적 위해를 피하기 위한 욕구가 강해지며, 이에 따라 건강 기능이 강화된 상품이 소비자들의 관심을 끌게 될 것이기 때문이다. (2) 미래는 단순히 과거의 연장선에서 결정되는 것이 아니다. 유동적인 본성과 복잡성이 특성인 현대 디지털 사회에서 소비트렌드를 예측하기 위해서는 미래가 단순히 과거의 연장선에서 결정된다는 가정을 버려야 한다. 과거를 통하여 미래를 잘못 예측한 사례는 수없이 많다. (3) 미래의 징후는 현재에 있다. 변화는 겉으로 모습을 드러내기 훨씬 이전부터 우리가 친숙하게 느끼는 현실 속에서 움직이고 있다. 변화는 어느 순간에 갑자기 닥치는 것이 아니라 계속해서 일어나고 있다. 트렌드 예측 전문가는 보통 사람은 쉽게 눈치 채지…
변화는 겉으로 모습을 드러내기 훨씬 이전부터 우리가 친숙하게 느끼는 현실 속에서 … (4) 트렌드 징후인 의미 있는 기호를 읽는다.