SWOT ºÐ¼®°ú BCG¸ÅÆ®¸¯½º ¡¤ GE¸ÅÆ®¸¯½º
SWOTºÐ¼®À̶õ :±â¾÷ÀÇ È¯°æºÐ¼®À» ÅëÇØ °Á¡(strength)°ú ¾àÁ¡(weakness),
±âȸ(opportunity)¿Í À§Çù(threat) ¿äÀÎÀ» ±ÔÁ¤ÇÏ°í À̸¦ Åä´ë·Î ¸¶ÄÉÆÃ
Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ´Â ±â¹ý.
°Á¡(S)
¾àÁ¡(W)
¾àÁ¡ - ±âȸÀü·«
¾àÁ¡À» ±Øº¹ÇÔÀ¸·Î½á
±âȸ¸¦ È°¿ëÇÏ´Â Àü·«
(turnaround - oriented
strategy)
°Á¡ - ±âȸÀü·«
±âȸ¸¦ È°¿ëÇϱâ À§ÇØ
°Á¡À» »ç¿ëÇÏ´Â Àü·«
(aggressive strategy)
±âȸ
(O)
À§Çù
(T)
¾àÁ¡ - À§ÇùÀü·«
À§ÇùÀ» ȸÇÇÇÏ°í ¾àÁ¡À»
ÃÖ¼ÒÈÇÏ´Â Àü·«
(defensive strategy)
°Á¡ - À§ÇùÀü·«
À§ÇùÀ» ȸÇÇÇϱâ À§ÇØ
°Á¡À» »ç¿ëÇÏ´Â Àü·«
(diversification
strategy)
±â¾÷Àº SWOT ºÐ¼®À» ÅëÇØ Àڻ簡 óÇÑ »óȲÀ» ÀÎÁöÇÏ°í »óȲ¿¡ ¸Â´Â Àü·«À» µµÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. SWOT¸¦ È°¿ëÇÑ Àü·«¼ö¸³ÀÇ ÇÙ½ÉÀº, °Á¡Àº ±Ø´ëÈ ÇÏ°í ¾àÁ¡Àº ±Øº¹Çϰųª ÀºÆóÇÏ¸ç ±âȸ´Â Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼ö¿ëÇÏ°í À§ÇùÀº ȸÇÇÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
BCG ¸ÅÆ®¸¯½º
B¡¦(»ý·«)
¨çÅõÀÚÀü·«(invest strategy)
¨è¼±ÅÃÀû ÅõÀÚ Àü·«(selectivity/earnings strategy)
¨é¼öÈ®Àü·«(harvest strategy)
¨êö¼öÀü·«(divest strategy)
¨ç»ç¿ëÇϱ⠽±´Ù.
¨è±â¾÷ ÀüüÀû °üÁ¡¿¡¼ ÅðÃâ°ú Åõ
¨é ±â¾÷ÀÇ Á¦ÇÑµÈ ÀÚ¿øÀ» ÇÒ´çÇÒ ¼ö
¨çÁö³ªÄ£ ´Ü¼øÈ
¨è»ç¿ëµÇ´Â ±âÁØÀÇ ÀûÀý¼º ¿©ºÎÀÌ´Ù.
¨é³Ê¹« ±â°èÀûÀÌ´Ù.
|
°¡´É¼ºÀÌ ³ôÀº »ç¾÷¿¡´Â Áö¼ÓÀûÀÎ ÅõÀÚ¸¦, °¡´É¼ºÀÌ ³·Àº »ç¾÷ºÎ´Â ÅõÀÚ¸¦ Ãà¼ÒÇϰųª À¯ÁöÇÏ¿© Çö±ÝÈ帧À» Áõ°¡½ÃÅ°´Â Àü·«À» »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¨é¼öÈ®Àü·«(harvest strategy)
¸ÅÆ®¸¯½ºÀÇ ¿ìÃø ÇÏ´Ü¿¡ À§Ä¡ÇØ ÀÖ´Â ½ÃÀå ¸Å·Â¼º°ú °æÀïÀû ÁöÀ§°¡ ¾àÇÑ »ç¾÷ºÎ°¡ »ç¿ëÇÏ´Â Àü·«ÀÌ´Ù. ÀÌ »ç¾÷ºÎ´Â ½ÃÀåÀü¸ÁÀÌ ¾îµÓ°Å³ª °æÀï·ÂÀÌ ¾àÇϹǷΠÃÖ¼ÒÇÑÀÇ ÅõÀÚ¸¸ ÇÏ°í ¼öÀÍÀ» ±Ø´ëÈÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù. Ç°ÁúÇâ»óÀ̳ª Á¦Ç°°³¼± µîÀÇ Àû±ØÀû ºñ¿ëÀº ÅõÀÚÇÏÁö ¾Ê´Â ´ë½Å ±¤°íºñ³ª Æ÷Àå, ÆÇÃ˺ñ µîÀÇ ¸¶ÄÉÆúñ¿ëÀ» Áõ°¡ÇÏ¿© ÆǸŸ¦ Áõ´ë½ÃÅ°´Â ¹æ¹ýÀÌ ¿©±â¿¡ ÇØ´çµÈ´Ù. ¶Ç´Â »ç¾÷ºÎ¸¦ ¸Å°¢ÇÏ¿© ¸Å°¢¿¡ µû¸¥ Çö±ÝÈ帧À» ¹ß»ý½ÃÅ°´Â Àü·«À» ¾µ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
¨êö¼öÀü·«(divest strategy)
¿À¸¥ÂÊ ¸Ç ¹ØÀÇ »ç¾÷ºÎ¸¦ À§ÇÑ Àü·« ´ë¾ÈÀº ±×´ÙÁö ¸¹Áö ¾Ê´Ù. À½(-)ÀÇ Çö±ÝÈ帧À» ¹ß»ý½Ãų °¡´É¼ºÀÌ ³ô°í °³¼± °¡´É¼ºµµ ³·Àº °æ¿ì°¡ ¸¹±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. »ç¾÷ºÎ¿¡ ´ëÇÑ ´õ ÀÌ»óÀÇ ÅõÀÚ´Â ¹«ÀǹÌÇÑ °æ¿ì°¡ ¸¹±â ¶§¹®¿¡ »ç¾÷ºÎ¸¦ ¸Å°¢ÇÏ¿© Çö±ÝÈ帧À» ¹ß»ý½ÃÅ°µçÁö ´õ ÀÌ»óÀÇ ¼Õ½ÇÀÌ ¹ß»ýÇϱâ Àü¿¡ ȸ»ç¸¦ óºÐÇÏ¿© Æ÷Æ®Æú¸®¿À»ó¿¡¼ Á¦°Å Çϴ°ÍÀÌ ÁÁ´Ù .
¡Ø BCG¿Í GEÀÇ Æ÷Æ®º¼¸®¿À ºÐ¼®±â¹ýÀÇ À塤´ÜÁ¡
ÀåÁ¡
´ÜÁ¡
¨ç»ç¿ëÇϱ⠽±´Ù.
¨è±â¾÷ ÀüüÀû °üÁ¡¿¡¼ ÅðÃâ°ú Åõ
ÀÚ ¹× ½Å±Ô»ç¾÷°³½Ã ½ÃÁ¡, »ç¾÷ºÎ³ª
Á¦Ç°ÀÇ Àü·« ¹æÇâÀ» ¸íÄèÇÏ°í ´Ü¼ø
ÇÏ°Ô Á¦½ÃÇØÁØ´Ù.
¨é ±â¾÷ÀÇ Á¦ÇÑµÈ ÀÚ¿øÀ» ÇÒ´çÇÒ ¼ö
ÀÖ°Ô ÇØÁØ´Ù.
¨çÁö³ªÄ£ ´Ü¼øÈ
¨è»ç¿ëµÇ´Â ±âÁØÀÇ ÀûÀý¼º ¿©ºÎÀÌ´Ù.
¨é³Ê¹« ±â°èÀûÀÌ´Ù.