광고학 - PPL이란 무엇이며, 소비자에게 어떤 영향을 주는가

배치된 벤츠의 자전거, 국민카드 광고의 재규어 등이 바로 그 예이다

PPL 효과 연구

이러한 광고 내 PPL은 광고 속 PPL 자체를 광고로 지각하기는 더욱 어렵기 때문에 소비자들은 보다 저항감 없이 PPL 제품을 받아들일 수 있게 된다. PPL이 어떠한 효과를 나타내는가를 학문적으로 접근하는 시도는 꾸준히 이루어지고 있다. 기본적으로 PPL 효과에 대한 연구는 PPL 제품에 대한 사후 회상과 태도, 구매 의도의 변화를 조사함으로써 파악하는 것이 대부분이다.
PPL 효과에 대한 구체적인 연구 내용은 다음과 같다.
① 회상
대부분의 연구는 PPL이 상표 회상에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 도출하고 있다(Gupta &Lord). 즉각적 회 상을 측정했다든지, 영화의 전체가 아닌 일부만을 보여 주었다는 단점이 있기는 하나, Vollmers &Mizerski의 연구는 PPL된 제품에 대해 95.8%라는 매우 높은 회상률을 보인다는 결과를 보여 주었다.
미국의 Associated Film Promotions(AFP)도 영화 PPL의 효과에 대해 조사한 바 있는데, ‘록키 3(Rocky 3)’ 영화를 관람한 관객 1600명에게 관람 후 3~5일 사이에 전화 인터뷰를 한 결과, 응답자의 60%가 주인공이 먹은 제너 럴 밀스(General Mills)사의 휘티스(Wheaties) 시리얼을 회상하는 것으로 나타났다.
이러한 회상률에는 PPL 대상 제품에 대한 소비자들의 친숙성이 매우 중요한 요소로 작용한다. Ong &Meri는 즉각적 회상 측정을 위해 출구 조사를 실시한 결과, 현저한 특징을 지닌 친숙한 브랜드인 콜라의 경우 응답자의 78% 가 정확하게 회상한데 반해 친숙하지 않은 브랜드의 경우 4~40% 정도만 회상을 한 것으로 나타났다. 또 회상 정도는 화면에 등장한 수준, 언급 정도, 노출 시간, 배치 유형에 따라서도 크게 달라지는 것으로 나타났다.
Gupta &Lord는 PPL의 유형과 표현 양식의 두 차원으로 PPL을 구분하여 회상을 측정한

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