[사회과학] 여성교육개론 - [광고와 성] 광고속의 성적 어필에 대한 분석과 문제점 및 그 영향과 나아갈 방향

발전하였으며, 특히 여성의 모습이 도안된 광고가 도입되기 시작하였습니다. 1909년 4월 7일자에 매일신보에 "옥호서림광고"라는 표지문을 들고 서있는 여성의 모습이 도안된 광고가 게재되었습니다. 광고에 등장한 여성의 모습이 개화된 서양 여성의 옷차림을 하고 있는 것으로 보아 그 당시에는 매우 획기적인 변화였을 것입니다.
1914년 11월 8일 매일신보에 실린 "조선연초주식회사"의 광고는 한복을 입은 여성이 담배를 들고 서있는 모습이 매우 이채로운데 그 당시로서는 상상하기 어려운 대담한 묘사였을 것입니다.
이후 여성이 광고에 자주 등장하였는데, 1915년 4월 22일자 매일신보에 현재의 중앙박물관 자리에서 열린 박람회 포스터를 게재하였으며, 1920년 1월 24일자 매일신보에 한복을 입은 여성이 묘사된 "태경조경환"의 광고가 실렸고, 1920년 6월에는 매일신보에 "크라브백분" 광고가 실리면서 여성이 화장품 광고에 등장하기 시작하였습니다. 이 무렵의 성적소구광고의 특징은 성적 자극이 강한 광고보다는 여성을 강고에 등장시킴으로써 독자들의 주의를 집중시키고자 했는데 당시의 사회적 상황을 본다면 여성이 광고에 등장한다는 사실만으로 성적이 소구력이 있지 않았나 생각됩니다.

·1921년 ∼ 1940년
이 시기는 일제 식민지하에서의 공업화가 급속도로 전개되면서 1920년 초에는 국내의 광고물이 급증하였으며, 1930년대에 들어서 국내 광고의 증가량은 감소추세인 반면, 일본에서 들어오는 광고물이 크게 증가하였습니다.
1922년 9월 25일 동아일보에 게재된 "봉인향찬포도주" 의 광고에서는 술잔을 받쳐 들고 서있는 날씬한 여성의 옆모습을 묘사하고 있으며, 1926년 11월 13일자 동아일보에 실린 동아양조주식회사의 제품인 "아세아" 의 광고에서는 수영복만을 입은 두 여성이 한 팔을 잡고 춤을 추는 듯한 자극적인 묘사가 등장하였습니다. 이 광고는 독자들 입장에서 큰 충격이었을 것입니다. 이 시기의 광고는 성적 묘사가 증가하면서 표현도 점차 노골화 되었습니다

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