[경영,경제] 화장품회사 태평양의 기업분석과 성공사례[설화수, 에뛰드 사례]

2) 상품
전체적으로 볼 때 프리미엄(고가)과 매스(저가)의 상품 이분화 구도는 지속될 것으로 전망된다. 국민소득이 증가하고 화장품에 대한 소비자의 취향과 소비패턴이 다양화되면서 화장품 산업에서도 양극화란 새로운 모습이 나타났으며, 이는 경기가 부진했던 최근 몇 년 동안 설화수 등 프리미엄 브랜드와 더페이스샵 등 초저가 브랜드의 매출이 동시에 성장한 것을 통해서도 알 수 있다. 이러한 관점에서 볼 때, 향후 국내경기가 다소 하락하더라도 프리미엄 브랜드와 초저가 브랜드의 매출은 다른 브랜드에 비해 비교적 영향을 받지 않을 가능성이 높아 보인다. 또한 특정 유형과 연령, 컨셉에 집중한 상품이 시장을 주도할 것이라는 점이다. 즉, 단순한 포괄적 의미의 브랜드보다는 특정 컨셉을 위주로 하고 있는 제품을 보유하고 있는 브랜드의 판매가 활성화 될 것으로 전망된다.
마지막으로 고객들의 웰빙에 대한 선호도가 높아짐에 따라 자연주의 화장품과 한방 화장품이 지속적으로 강세를 나타낼 전망이다. ㈜아모레퍼시픽의 설화수를 비롯하여 LG생활건강의 후, 한국화장품의 산심 등 한방화장품 브랜드는 매년 높은 성장률을 기록하고 있다. 특히 일본과 홍콩 등 아시아 시장 진출에도 박차를 가하고 있으며, 향후 공격적인 마케팅 및 영업전략을 통해 글로벌 브랜드로 육성하겠다는 업계의 의지를 볼 때, 한방 화장품의 발전가능성은 매우 높다.

3) 유통경로
과거에는 특정 유통 경로가 전체 화장품산업의 성장을 이끌어 왔지만, 최근에는 유통경로가 매우 다양해지고, 각각의 유통경로가 시장을 균분하고 있는 것이 특징이다. 과거 가장 큰 시장장악력을 지녔던 전문점 경로는 지난 2000년대 초반에 비해 지속적으로 영향력이 축소되고 있다. 특히 전문점 경로 내에서도 다시 전통적인 전문점과 새롭게 성장하고 있는 브랜드샵이 서로 다른 양상을 보이고 있는데, 대기업 주도의 브랜드샵이 빠르게 성장하며 전통적인 전문점의 감소폭을 보완하고 있다. 향후에도 전통적

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