[경영,경제] 인터넷마케팅의 개념과 현대 기업환경에서의 인터넷의 중요성

으로서는 마케팅의 목표를 효율적으로 달성할 수 없기 때문에, 급변하는?소비 환경과 정보 기술의 발달에 적응하기 위해?인터넷 마케팅을 할 수 밖에 없기 때문으로 여겨진다.
예전의 사고방식 즉 전통적인 마케팅 방식만으로는 변화된 소비 환경하의 개별 소비자 만족과 고객 가치 제고? 및?효율적인 제반 판촉 활동 등을 달성할 수 없고, 또 그에 따라 기업의 성장과 발전 및 경영 목표를 성취할 수?없기 때문이다.?하지만 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅이 완전히 서로 상치되는 것은 아니고 인터넷 마케팅도 기본은 어디까지나 전통적인 마케팅의 맥락 하에서 전개되어야 한다고?본다. 한 마디로 말씀드려 인터넷 마케팅은 전통적인 마케팅의?환경 적응을 위한 효율적인 수단이라고 말할 수 있다.
?인터넷 마케팅 시스템의 변화

?
과거
현재
채 ?널
수동적 채널
능동적 채널(Email)-인터넷,홈페이지,배너광고등
구성데이터
정적 마케팅(고객profile)
동적 DB 마케팅-계약관련, 설문응답 및 Web Trace
분석 ?방식
생산자 중심의 인구 통계학적 분석
고객 중심의 성향에 따른 분석


4. 인터넷 마케팅(internet marketing)의 특징
인터넷의 가장 큰 장점은 `무에서의 창조`와 `시너지 효과`라 들 수가 있다.
최근 인터넷 열풍으로 인한 수많은 인터넷 업체들이 생겨난 반면 생겨난 만큼의 오프라인 업체가 사라져가고 있다. 또한 인터넷 업체들 중에서도 인터넷의 무한한 가능성과 쉽게 접할 수 있다는 장점을 보고 사업을 시작하게 되었다가, 인터넷 자체에서는 효과적인 비즈니스 모델을 제공하고 있지 못하기 때문이다. 하지만 이러한 상황 속에서도 인터넷 기업은 점차적으로 늘어나고 있으며 그에 따른 인터넷 마케팅도 고객에 맞춰가는 마케팅을 만들어 나가고 있다.
이런 인터넷 마케팅은,
1) 장소와 시간의 제한을 받지 않는다.
인터넷을 통해서 언제 어디서든지 쉽게 접할 수 있기 때문에

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