Name: 기업 분석 - 청바지 리바이스 - 올레포트
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[경영,경제] [마케팅보고서] 기업 분석 - 청바지 리바이스.hwp [Size : 104 Kbyte ]

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본문/내용

기업 분석 - 청바지 리바이스
목 차

1. 기업선정이유

2. 조사일정

3. 기업분석

4. 제품분석

5. 시장분석

6. 마케팅 전략(4P ,STP, SWOT)

7. 대안 제시

1. 기업 선정 이유
우리 조는 대학생들이 즐겨 입는 청바지 브랜드 ‘리바이스’의 높은 시장 점유율(고가 청바지 시장 점유율 1위)과 높은 브랜드 충성도 등 ‘리바이스’의 성공요인에 대해 분석하고자 ‘리바이스’를 조사 기업으로 선정했습니다.
2. 조사일정(4월, 5월)
4월
5월
저희 조는 처음 기업선정을 LG의 ‘휘센 에어콘’으로 선정했었습니다. 다른 국내의 기업들을 제치고 LG 에어콘이 시장 점유율 1위를 하게 된 까닭을 조사할 목적으로 기업 선정을 했습니다. 그러나 1차 자료의 수집에 한계가 있었고, 대학생들이 관심 있어 하는 분야가 아니었기 때문에 팀의 참여도를 높이기가 조금 어려웠습니다.
그래서 다시 회의를 열었고 대학생들이 관심 있어 하는 분야인 청바지 브랜드 ‘리바이스’를 조사 기업으로 선정하게 되었습니다. 더 늦게 기업을 선정한 결과 자료 수집 시간이 부족했기 때문에 중간고사 기간에도 2차 자료 수집을 했습니다. 중간고사가 거의 끝나는 날인 4월 23일 부터는 1차 자료 수집을 위해 리바이스에 메일도 보내고 본사에 전화통화도 시도했으나, 본사에서는 지금 매우 바쁘기 때문에 절대 아무런 도움도 줄 수 없다고 했습니다. 일주일동안 많은 방법을 통해 리바이스와 접촉을 시도했으나 결국 아무런 성과도 올리지 못하고 저희 조는 난관에 부딪히게 되었습니다.
오랜 고민 끝에 궁여지책 생각한 것이 라이벌 회사를 통해서 자료를 얻는 것이었습니다. ‘캘빈 클라인’은 고가 진 시…
3. 기업분석
리바이스 발전과 유래

박음질)가 들어감)

■1873∼80년대 초
리벳(rivet)의 사용에 관한 특허를 인정받은 그 해, 뒷주머니에 스티치(stitch)가 안으로 접어 꿰매지게 되었습니다. 현재의「쌍아치 모양(arcuate)스티치(stitch)」는 Levi`s의 트레이드마크(trademark)의 하나로서 등록되어 현재 사용되는 의복들의
상표에서는 리바이스가 가장 오래되었습니다. 1873년부터의 10여년간에 가죽패치등, 현재의 501의 기본 디테일이 완성되었습니다.
(1886년 Two Horse 마크의 가죽패치가 붙음.)
(1890년 Lot Number를 도입. Watch 포켓과 백요크가 붙음.)
(1900년 Back Pocket<뒷주머니>이 2개가 되고, 5포켓의 스타일을 완성.)
* Watch 포켓 -일명 동전주머니라고 불리며 오른쪽주머니의 작은주머니
* 요크 - 청바지 엉덩이 부분에 혁대 라인과 호주머니가 부착되는 부분 사이에 있는 역삼각형 모양의 천 조각
* 5포켓- 청바지 앞주머니2개+Whatch포켓+뒷주머니2개

■ 1906년
Levi`s의 본거지인 San Francisco에 대지진이 발생했습니다. Levi사 역시 지진으로인해 사무실과 공장 등 모두를 잃어버렸습니다. 그러나 그 시기 이미 시내에서 가장 유력한 기업으로 성장하고 있었기 때문에 지진이 있은 후 불과 몇 주일 후에는 생산을 재개할 수 있었습니다. 그리고 불과 5개월 후에는 근대적인 설비를 도입한 발랜시아(Valencia) 공장을 완성되었습니다. 여기에서는 지금도 Levi`s의 전통 모델인 501이 생산되고 있습니다.

■ 1920년대
Levi`s는, 의류품 업계에서 처음으로 콤베어 시스템에 의한 생산을 시작했습니다. 이것은 당시 주목의 디트로이트(Detroit)의 포드(Ford) 자동차공장의 시스템을 의복의 재료물건의 봉제 공정에 응용한 것으로 미국 전체에서 화제가 되었습니다.
(1922년·벨트(belt) 루프(loop)가 붙는다. 서스펜더버튼과 병용.)
(1935

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