[경영,경제] [마케팅] 진로, 참이슬-Fresh 성공 전략 분석

마케팅 17조 진로 ‘참이슬-Fresh’ 성공 전략 마케팅 마케팅 17조 목 차 1. 선정 동기 및 기업 소개 2. 국내 소주 시장 현황 파악 및 분석 3. 제품 분석(참이슬 VS 처음처럼) 4. 전략 분석 5. 전망 및 발전 방향 6. 결론 1. 선정 동기 및 기업 소개 1) 10대 소주업체 중 50%이상의 점유율 2) 대한민국 대표 국민소주 3) 약한 소주에 대한 소비자들의 인지도 변화 4) ‘참이슬 ? Fresh’의 최단기 1억병 판매전략 1. 선정 동기 및 기업소개 1) 기업명 : 진로그룹 2) 창립일 : 1924년 10월 3일 3) C E O : 하진홍 4) 매출액 : 약 6900억원 (2006년 기준) 5) 업 종 : 주류사업 6) 10개 주류 회사 중 총 점유율50%이상의 선두기업 나. 기업연혁 1) 1924 10. 3 평남 용강에 진천양조상회 창립 , 소주진로(眞露) 생산 판매 2) 1970 12 진로, 삼학 제치고 소주시장1위 등극 3) 1998 03 ’순한 진로’ 출시?’참眞이슬露’ 출시 4) 2005 01 `참이슬` 전국 시장 점유율 55.4%, 수도권 92.7% 달성 5) 2006 08 하이트-진로 그룹사명 확정 ‘참이슬 - Fresh’ 신제품 출시 1. 선정 동기 및 기업 소개 가. 기업이념 불굴의 도전정신 창조적인 마인드 끊임없는 혁신과변화 일류사회의 발전에 이바지 하는 글로벌 초일류 기업 최고의 품질경영 최상의 고객만족 창조적인 혁신과 도전 1. 선정 동기 및 기업 소개 과거 가격이 저렴 주 소비계층은 남자 취하기 위해 마신다 스트레스 해소용 현재 가격보다는 기호성이 우선 여성음주인구의 편입 건강에 대한 관심도 증가 커뮤니케이션의 수단 소비자 계층 변화 : 남자 → 여자 술문화 인식 변화 : 마시고 죽자 → 마시고 살자 2. 국내 소주시장 현황 파악 및 분석 - 소주의 인식 변화 여성 음주 인…
…