[사회과학] 프로모션 전략에 대해서

상을 포장에 사용하는 경우가 많다. 파란색보다는 노란색이나 오렌지색의 포장이 주목을 끌기 때문에 선택 될 확률도 높아질 것이다. 색상뿐만 아니라 크기, 모양, 신기한 그래픽 등을 사용함으로써 주목성을 높일 수 있다. 특정 계절이나 명절, 크리스마스 등을 겨냥해서는 특별한 포장을 함으로써 더욱 시선을 끌 수 있으며 매출도 증가시킬 수 있다.
정보(I)란 포자에는 어디엔가 제품에 관련된 정보가 있어야 한다. 성분 표기, 제품 사용 방법, 제품의 혜택, 경고문까지 제공해야 한다. 포장상의 정보는 해당제품의 시용구매를 자극하고, 반복구매를 독려하며, 제품의 올바른 사용방법을 알려주는데 유용하다. 중요한 것은 정보 제공의 양과 형태이다. 너무 많은 정보는 소비자의 정보처리를 방해하며 포장의 미적 수준을 낮출 수 있으므로, 포장상의 정보는 일차적으로 가장 우선적인 정보를 중심으로 간단하게 표기하는 것이 필요하다. 이런 정보가 구매력에 있어 유용한 역할은 하는 것을 예를 들자면 풀무원을 들 수 있을 것이다. “천연재료만 사용” “인공첨가제 사용 안함” “국산 재료만 사용” 이라는 정보로 인하여 소비자의 소비를 유도 할 수 있기 때문이다.
또한 고품격 제품의 경우는 정보가 많이 들어가는 것이 좋고 저품격 제품의 경우는 정보의 양보다는 이미지에 더 신경을 쓰는 것이 소비자가 구매를 하는데 있어 더 좋은 방법일 것이다. 브랜드 슬로건을 제품포장에 표기하는 것은 매우 효과적인 방법이다. 광고에서 주장한 제품의 혜택과 브랜드 연상이 쉽게 회상되도록 돕기 때문에 특히 사용구매기회를 늘리는데 유용하다.
2)감성소구(E)란 view 모델의 세 번째 요소로 포장은 소비자가 바라던 느낌이나 기분을 느낄 수 있도록 하여야 한다. 예를 들어 색상, 모양, 포장 재질, 그 밖의 다른 도구들을 이용해 우아함, 자부심, 흥분, 재미, 향수 등과 같은 특정 감정을 유발할 수 있도록 고안해야 한다.
포장에서 감성소구를 강조할 것이냐 아니면 제품정보를 강조할 것이냐는 소비자들의 제품구매 동기가

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