[경영,경제] [경영, 경제] 광고윤리에 대해서

이다.
- 광고는 소비자의 생활수준향상과 자아실현에 기여한다.
- 광고과잉이라지만 광고를 찾는 사람도 많다. 의학잡지, 컴퓨터 잡지 등 전문잡지에 실린 광고는 거부감을 느끼지 않는다.
- 광고는 소비촉진→생산증대→생산원가 하락과정을 통해서 소비자가격을 인하시키는 데 기여한다.

3) 광고윤리성의 판정

광고의 윤리성 판정이론에는 공리론과 의무론이 있다.

(1) 공리론
이 이론에 의하면 오늘날의 소비자사회에서 광고는 제품소비를 촉진하는 효과가 광고의 사회적 비용보다 더 크기 때문에 광고는 나름대로 가치가 있다고 본다. 광고는 대량시장에 호소하여 많은 소비자의 생활향상에 기여한다.
광고업계의 입장에서 보면, 광고가 싫으면 소비자가 상품을 구매하지 않을 것이고 그러면 광고주는 손해를 볼 것이므로 광고의 과잉과 내용문제는 스스로 해결될 수 있다고 주장하기도 한다.

(2) 의무론
광고를 할 때에는 시청자를 수단으로 이용하여 기업의 경제적 목적을 달성하려고 해서는 안 되고, 시청자의 이익향상 그 자체가 목적이라야 한다고 보는 것이 의무론의 입장이다. 즉 광고에 의하여 전달되는 정보가 소비자의 선택을 돕고, 소비자의 문제해결을 도와주고, 소비자의 목적달성에 도움이 된다면 그러한 광고는 윤리적이라고 본다. 광고를 할 때에는 소비자를 기만해서는 안 되고, 경쟁자의 아이디어를 표절했어도 안 되며, 매체를 속여서도 안 된다.
미국광고업자협회는 광고에 관한 법규를 준수하는 것은 물론, 높은 광고윤리수준을 유지하고 실천한다. 특히 다음과 같은 내용이 담긴 광고를 그 사실을 알면서 제작하지 않는다.
첫째, 그림이나 언어에 의한 과장 또는 허위, 오도하는 용어의 사용
둘째, 관계자의 진의가 아닌 증언
셋째, 오인할 수 있게 하는 가격광고
넷째, 전문가 또는 과학자의 실용성에 관한 성명을 왜곡하거나 불충분한 증거에 의한 주장
다섯째, 미풍양속을 해치거나 소수민족에게 부정적인 영향을 주는 그림 또는 말

4) 광

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