소비자행동 분석 - 소비자의 인터넷 쇼핑몰 선택 의사결정에 관한 조사

_SLIDE_1_ 소비자의 인터넷 쇼핑몰 선택 의사결정에 관한 조사 _SLIDE_2_ 서론 Fashion shopping mall 조사 주제 선정목적 변수관계 _SLIDE_3_ 1. 조사 주제 Fashion shopping mall 소비자들의 ‘인터넷 쇼핑몰 선택 결정 과정’ 조사 _SLIDE_4_ 2. 선정 이유 Fashion shopping mall -한국 전자 상거래 연구 조합- 국내의 인터넷 쇼핑몰 빠르게 성장. 패션 제품을 판매하는 인터넷 쇼핑몰 증가. 조사 결과에 따르면 패션 제품의 인터넷 쇼핑몰을 통한 구매는 전체 패션제품 구매의 40%를 돌파. BUT 소비자의 외부탐색 과정을 중점으로, 쇼핑몰 광고에 있어 소비자의 기호나 이용을 결정요소 분석 결여. 패션 쇼핑몰의 마케터로써 소비자를 패션 쇼핑몰 유인할 수 홍보 요인 조사 필요. _SLIDE_5_ 3. 변수관계 Fashion shopping mall 문제인식 정보탐색 대안평가 구 매 구매 후 행동 정보탐색 _SLIDE_6_ 3. 변수관계 Fashion shopping mall 정보탐색 내부탐색 외부탐색 외부탐색 고려 상표군 요인 _SLIDE_7_ 3. 변수관계 Fashion shopping mall 개인적 특성 _SLIDE_8_ 3. 변수관계 Fashion shopping mall 구분 고 관여 상황 상표태도 유형 저 관여 상황 쇼핑가치유형 실용 지향적 쾌락 지향적 유형1 유형2 유형3 유형4 고 관여 상황 상표태도 유형 저 관여 상황 쇼핑가치유형 실용 지향적 쾌락 지향적 _SLIDE_9_ 본론 Fashion shopping mall 설문 결과 자료분석 의사 결정 과정 _SLIDE_10_ 1. 설문결과 Fashion shopping mall 총 조사인원 165명 성별 비율 소비자 유형 고 관여*실용 저 관여*쾌락 _SLIDE_11_ 2…
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