스타벅스의 SWOT 분석과 마케팅 전략

커피경험의 신화 스타벅스 SWOT 분석과 마케팅 전략 SWOT 분석 Strength - take out 커피 전문점 시장의 선도 ` 기업 - 커피의 Quality (커피의 재발견으로 고급화) - 종업원 중심의 기업문화 지향 - 브랜드 이미지 창조 - 오감 마케팅 Weakness - 일회용품 사용 - 과도한 미국풍에 대한 반감 - 혼잡한 매장 - 다른 업체와의 경쟁 - 높은 가격 직영 매장 체제로 인한 높은 관리비용 Opportunity - Specialty Coffee 시장의 확대 - 소비자들의 의식전환 - 신세대 문화와의 결합 - 해외 경험자들의 증가 - 바쁜 일상 속 휴식 공간 제공 - 세계 경기 침체를 비용 절감의 기회로 - 다른 회사와의 연계를 통한 시너지 효과 Threaten - 커피전문점간의 경쟁심화 - 불안정적인 원두 가격 - 외국 커피 전문점이라는 거부감 SWOT 분석 Strength - take out 커피 전문점 시장의 선도 기업 - 커피의 Quality (커피의 재발견으로 고급화) - 종업원 중심의 기업문화 지향 - 브랜드 이미지 창조 - 오감 마케팅 Weakness - 일회용품 사용 - 과도한 미국풍에 대한 반감 - 혼잡한 매장 - 다른 업체와의 경쟁 - 높은 가격 - 직영 매장 체제로 인한 높은 관리비용 Opportunity - Specialty Coffee 시장의 확대 - 소비자들의 의식전환 - 신세대 문화와의 결합 - 해외 경험자들의 증가 - 바쁜 일상 속 휴식 공간 제공 - 세계 경기 침체를 비용 절감의 기회로 - 다른 회사와의 연계를 통한 시너지 효과 Threaten - 커피전문점간의 경쟁심화 - 불안정적인 원두 가격 - 외국 커피 전문점이라는 거부감 SWOT 분석 Strength - take out 커피 전문점 시장의 선도 기업 - 커피의 Quality (커피의 재발견으로 고급화) - 종업원 중심의 기업문화 지향 - …
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