기업의 생명주기에 따른 특징과 그에 따른 기업의 전략

제목 : 수명주기에 따른 기업의 전략 경제학자들은 경제현상 역시 끊임없이 반복된다고 말한다. 어느 나라에서나 경제 흐름이 주기적인 규칙성을 보이며 경기 침체와 호황이 반복 된다. 일반적으로는 기업의 설비투자변동에 따른 8~10년의 중기파동주기와 이자율이나 기업재고 등의 변동에 따른 3~5년의 단기파동주기를 중심으로 경기변동에 관한 분석이 이루어지고 있다. 이를 기업수명주기 혹은 기업경기주기라 하는데 보통 침체, 회복, 성숙기, 인플레이션, 쇠퇴기로 반복 된다. 이러한 기업수명주기에 따른 특징과 전략에 대해서 알아보려 한다. 침체기란 어떤 현상이나 사물이 진전하지 못하고 제자리에 머물러 있는 시기를 일컫는다. 일반적으로 침체기일수록 소비자들은 기존 브랜드를 계속 선호한다. 따라서 기존 브랜드 매출은 유지되는 반면 신규 브랜드에 대한 관심은 현격히 떨어지는 경향이 있다고 한다.1) 침체기에는 많은 기업들이 어려움을 겪게 된다. 하지만 침체기를 잘 이용하기만 한다면 다른 기업들과 차별화할 수 있는 기회를 가져다준다. 리스크로 인해서 다른 기업들은 비상이겠지만 또 다른 누군가는 리스크를 적절하게 이용한다. 위기를 반사시켜 기회로 잘 만드는 것이다. 경기 침체기에 공격적인 마케팅을 지속한 기업은 경기 활황기 때보다 훨씬 더 적은 비용으로 시장점유율을 높일 수 있다. 그렇기 때문에 침체기라고 해서 당장 마케팅 비용을 줄이는 것은 바람직하지 않…
침체기란 어떤 현상이나 사물이 진전하지 못하고 제자리에 머물러 있는 시기를 일컫는다. 일반적으로 침체기일수록 소비자들은 기존 브랜드를 계속 선호한다. 따라서 기존 브랜드 매출은 유지되는 반면 신규 브랜드에 대한 관심은 현격히 떨어지는 경향이 있다고 한다.1) 침체기에는 많은 기업들이 어려움을 겪… 특징 전략 침체기 ①소비자들은 기존 브랜드 선호 ②소비자들의 외출 자제로 인해 집에서 TV, 신문 등 광고에 노출 되는 시간이 늘어남. ③경기 활황기 때보다 적은 비용으로 시장 점유율을 높일 수 있음.