마케팅 방법론

nt) 등의 새로운 제휴(공동) 마케팅 전략으로 구분되기도 한다.
PPL은 결정한 대가를 지불하고 영화나 드라마 등의 영상매체 솥에 기업의 제품이나 브랜드를 자연스럽게 배치시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법으로 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단이다. 흔히 `간접 광고`라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL 제품의 목표 소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication; IMC) 전략의 일환으로도 널리 활용되고 있다.
통합마케팅 커뮤니케이션은 바로 불특정 다수에게 일방적으로 커뮤니케이션을 하는 것이 아니라 특정의 소수에게 가장 알맞는 커뮤니케이션 툴을 이용해 메시지를 전달함으로써 매체의 효용성을 극대화하는 것을 의미한다.
PPL의 예를 영화를 통해서 들어보자. 수용자는 영화만 감상한다고 생각하지만 영화를 관람하는 내내 배우가 입은 옷, 자는 장소 등에 보여진 수많은 상품들도 함께 감상하게 된다. 실미도에서 허준호가 마지막에 들고 있던 사탕봉지처럼 이런 상품들은 영화의 극적 요소가 됨과 동시에 하나의 광고효과가 나타난다. 실미도를 보고 나온 사람들이 그 사탕을 사 먹으며 영화를 되돌아보게 하는 힘이 상품에 실리는 것이다. 결국 직접광고보다 더 큰 영향력을 갖고 있는 것이 PPL이라고 할 수 있다.
영화 <쉬리>가 국내 영화계에서 유래 없는 히트를 기록한 이후, 국내 기업들마다 PPL에 적극적으로 나서고 있다. 영화 속에 자연스럽게 노출되는 조건으로 <쉬리>의 제작지원에 참여하였던 유니텔, 스피드 xxx, 모토로라, LG 칼텍스 정유, 아시아나 항공, 테크노마트 등 무려 30개가 넘는 협찬사들이 예상을 뛰어 넘는 영화 흥행 덕에 영화 개봉 후 폭발적으로 매출이 증가하는 등 실질적인 홍보효과가 대단했다. 실제로 SK 텔레콤은 <쉬리>의 극적인 마지막 장면에서 "SK 텔레콤 소리샘입니다. "

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