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시장세분화, 제품 차별화 전략
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목차/차례
시장세분화/제품차별화 전략 (Market Segmentation/Product Differentiation) 다음은 무엇일까요 1900년대 미국 어얼 딕슨이 발명 외과 병원에서 사용 딕슨의 아내 사랑 주부들이 요리 중 다치면 사용 전반적인 개요 시장세분화 제품차별화 1.제품차별화의 유형과 의의 제품의 유형적,물질적 속성 서비스 마케팅 행위 인적자원 위치 이미지 2.제품차별화의 의의 1.시장세분화의 개념과 의의 2.시장세분화의 단계와 기준 시장의 정의 그리고 시장의 욕구와 필요 파악 시장의 실체성 파악 시장의 실체성과 기업 능력의 조화 시장세분화 표적시장의 선택 3.시장세분화 변수와 측정의 의미 지리적 세분화 인구통계적 세분화 심리적 세분화 시장세분화 제품차별화 제품차별화 전략 1. 제품차별화의 유형과 의의 제품의 유형적, 물질적 속성 호텔 상품의 구성 유형적 상품 졊걍珦상품 물질적, 실체적 객관적 평가 비...
본문/내용
시장세분화/제품차별화 전략
(Market Segmentation/Product Differentiation)
다음은 무엇일까요?
1900년대 미국 어얼 딕슨이 발명
외과 병원에서 사용
딕슨의 아내 사랑
주부들이 요리 중 다치면 사용
전반적인 개요
시장세분화
제품차별화
1.제품차별화의 유형과 의의
*제품의 유형적,물질적 속성
*서비스
*마케팅 행위
*인적자원
*위치
*이미지
2.제품차별화의 의의
1.시장세분화의 개념과 의의
2.시장세분화의 단계와 기준
*시장의 정의 그리고 시장의
욕구와 필요 파악
*시장의 실체성 파악
*시장의 실체성과 기업 능력의
조화
*시장세분화
*표적시장의 선택
3.시장세분화 변수와 측정의 의미
*지리적 세분화
*인구통계적 세분화
*심리적 세분화
시장세분화
제품차별화
제품차별화 전략 ? 1. 제품차별화의 유형과 의의
*제품의 유형적, 물질적 속성
호텔 상품의 구성
유형적 상품
?물질적 상품
물질적, 실체적
객관적 평가
비교측정 용이
가격-상품의 질
관계가 명확
(예)객실,식음료,부대시설
비물질적, 추상적
주관적 평가
비교측정 어려움
가격-상품의 질
관계가 …
(Market Segmentation/Product Differentiation)
다음은 무엇일까요?
1900년대 미국 어얼 딕슨이 발명
외과 병원에서 사용
딕슨의 아내 사랑
주부들이 요리 중 다치면 사용
전반적인 개요
시장세분화
제품차별화
1.제품차별화의 유형과 의의
*제품의 유형적,물질적 속성
*서비스
*마케팅 행위
*인적자원
*위치
*이미지
2.제품차별화의 의의
1.시장세분화의 개념과 의의
2.시장세분화의 단계와 기준
*시장의 정의 그리고 시장의
욕구와 필요 파악
*시장의 실체성 파악
*시장의 실체성과 기업 능력의
조화
*시장세분화
*표적시장의 선택
3.시장세분화 변수와 측정의 의미
*지리적 세분화
*인구통계적 세분화
*심리적 세분화
시장세분화
제품차별화
제품차별화 전략 ? 1. 제품차별화의 유형과 의의
*제품의 유형적, 물질적 속성
호텔 상품의 구성
유형적 상품
?물질적 상품
물질적, 실체적
객관적 평가
비교측정 용이
가격-상품의 질
관계가 명확
(예)객실,식음료,부대시설
비물질적, 추상적
주관적 평가
비교측정 어려움
가격-상품의 질
관계가 …
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I D : leew***** Date : 2012-05-11 FileNo : 11042390 |
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