시장세분화, 제품 차별화 전략

시장세분화/제품차별화 전략
(Market Segmentation/Product Differentiation)
다음은 무엇일까요?
1900년대 미국 어얼 딕슨이 발명
외과 병원에서 사용
딕슨의 아내 사랑
주부들이 요리 중 다치면 사용
전반적인 개요
시장세분화
제품차별화
1.제품차별화의 유형과 의의

*제품의 유형적,물질적 속성
*서비스
*마케팅 행위
*인적자원
*위치
*이미지

2.제품차별화의 의의

1.시장세분화의 개념과 의의

2.시장세분화의 단계와 기준
*시장의 정의 그리고 시장의
욕구와 필요 파악
*시장의 실체성 파악
*시장의 실체성과 기업 능력의
조화
*시장세분화
*표적시장의 선택

3.시장세분화 변수와 측정의 의미
*지리적 세분화
*인구통계적 세분화
*심리적 세분화
시장세분화
제품차별화
제품차별화 전략 ? 1. 제품차별화의 유형과 의의
*제품의 유형적, 물질적 속성
호텔 상품의 구성
유형적 상품
?물질적 상품
물질적, 실체적
객관적 평가
비교측정 용이
가격-상품의 질
관계가 명확
(예)객실,식음료,부대시설
비물질적, 추상적
주관적 평가
비교측정 어려움
가격-상품의 질
관계가 …