고성장하는 중국 인터넷 쇼핑시장

소비자로 하여금 더 편리하고 믿을 수 있는 온라인 결제를 가능케 해주고 있다. 또한 정부의 <전자서명법>, <전자지불지도방안> 등 온라인 결제 관련 법규가 제정된 것도 소비자들의 신뢰를 높이는 데 긍정적 영향을 준 것으로 평가된다.

올해 들어서는 가히 ‘온라인 결제의 봄날’이 도래했다고 평가할 수 있다. 작년 만 해도 온라인 결제 서비스를 제공하는 PG업체는 50여 개. 이들 업체들은 마땅한 차별화 수단을 찾지 못하고 오로지 ‘낮은 커미션’을 무기로 경쟁할 수 밖에 없었다. 그 결과 절대적인 물량을 보유하고 있는 타오바오의 ‘支付寶’ 등 몇 개 업체만이 살아남게 되었다. 특히 타오바오의 결제 시스템은 중국 국영은행인 공상은행, 건설은행 등과 연합해 소비자들이 쉽게 믿을 수 있는 대표적 결제 시스템으로 자리잡고 있다.

● 셋째, 소규모 인터넷 쇼핑몰의 도덕성 결여

중국에서는 작년에 인터넷 쇼핑으로 인한 소송이 전년 대비 96%나 증가한 7,189 건이나 발생했다. 이는 C2C 쇼핑몰 증가에 따라 소규모 상점들이 급증하면서 발생하게 된 부작용으로 볼 수 있다. 인터넷 쇼핑몰에 대한 관련 법규가 전무한 상황에서, 누구든 C2C 쇼핑몰에 한 칸 자리만 마련하면 개점이 가능하다.

중국 정부는 올 6월 <인터넷 거래에 관한 지도 의견>을 공포, 비도덕적인 소규모 업체의 출현을 근본적으로 차단하는 노력을 하고 있다. 이에 따르면 향후 인터넷에서 판매 행위를 하기 위해서는 먼저 일정 절차를 밟아 ‘허가증’을 발급 받아야 한다. 일견에서는 “겨우 물건 몇 개 팔자고 허가증을 받는다는 게 말이나 되냐”며, 이와 같은 <지도 의견>은 법적인 구속력을 갖기 힘들다는 입장을 보이고 있다. 하지만 중국 정부의 ‘의지’가 밝혀진 이상, 판매업체의 비도덕적 행위는 감소할 수 밖에 없을 것이다.



3. 중국 대표 인터넷 쇼핑몰 - 타오바오
4. 우리기업 진출방식
1) 유력 인터넷쇼핑몰 내 온라인상점 개설
중국의 C2C플랫폼(타오바오

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