현대차 아반떼MD 마케팅사례분석및 나의견해

격 인상, 유가 상승, 금리 상승 등의 요인이 국내 승용시장에 부정적인 요인으로 작용할 전망이다. 이에 따라 2xxx년 국내 자동차시장의 규모는 전년에 비해 소폭 확대될 전망이지만 수입차의 공세 강화에 따라 국내자동차업체들의 국내 승용 판매는 전년에비해 소폭 줄어들 전망이다. 다만, 상용차 판매의 증가를 통해 국내 자동차업체들의 국내 자동차 판매는 전년에 비해 소폭 확대될 전망이다.
2xxx년 수입차 판매는 사상 최초로 10만 대를 돌파할 것으로 예상된다.수입차 가격 경쟁력 여건이 2xxx년에 비해 좋아지고, 주요 통화 대비 원화의강세 현상이 수입차에게 유리하게 작용할 것으로 보인다. 2xxx년 자동차 수출은 원화 강세로 인한 가격 경쟁력 약화, EU 시장의 수요 감소, 해외 생산 확대 등 감소 요인도 있으나 미국 및 중동, 중남미, 아프리카 등 신흥시장의 수요 증가세, 한-EU FTA로 인한 관세 인하, 국산차의 품질 향상 및 수출 전략차종 투입으로 전년대비 4.6% 증가한 290만 대로사상 최대치 기록이 예상된다. 이상과 같은 국내 판매와 수출의 호조에 힘입어 2xxx년 자동차 생산은 전년대비 4.6% 증가한 447만 대로 사상 최고치 경신을 이어갈 전망이다.

◎ 국내 완성차 업체의 내수?수출?생산 추이






단위 : 만 대

2007
2008
2009
2xxx
2xxx
내 수
121.9
115.4
139.4
146.5
147.2
수 출
284.7
268.4
214.9
277.2
290.0
생 산
408.6
382.7
351.3
427.2
447.0

자료 : 한국자동차산업연구소.




*마케팅 4P 전략

3. 아반테 MD(현대자동차)의 제품
① 현대적인 디자인
신형 아반떼는 `유연한 역동성`을 의미하는 현대차의 디자인 조형 미학인 `플루이딕 스컬프처(Fluidic Sculpture)`를 근간으로 하였다. 공기의 역동적인 움직임을 나타내는 `윈드(Wind)

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